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A轿车营销策略研究的任务书
任务书
题目：A轿车营销策略研究
背景：
随着汽车行业的快速发展，A轿车在国内市场上的销售一直保持领先地位。然而，面对竞争激烈的市场环境，A轿车仍然需要不断创新，提高竞争力。本次调研旨在深入了解消费者需求和市场趋势，提出适合A轿车的营销策略，以增强A轿车的市场竞争力。
目的：
1.了解目标消费者的需求，包括购车需求、购车意愿、购车行为等。
2.研究当前市场环境，了解行业发展趋势、竞争现状等。
3.分析A轿车的品牌形象、产品特点及市场定位，探讨其营销策略的优化方案。
4.提出一套适用于A轿车的营销策略，以增强其市场竞争力。
调研内容：
1.调查目标消费者的购车意愿、购车行为和消费心理等方面，包括但不限于年龄、性别、职业、家庭状况、城市等方面，了解目标消费者的心理需求和购车决策过程。
2.分析当前汽车市场的行业环境和趋势，对市场格局、政策环境、价格竞争等方面进行分析。
3.分析A轿车品牌形象、产品特点及市场定位，评估其营销策略的优缺点和市场影响力。
4.考察其他汽车品牌的营销策略，包括广告、促销、渠道、品牌建设等方面，并分析其成功之处和不足之处。
5.基于以上调研结果，提出一套适用于A轿车的营销策略，包括产品定位、品牌建设、广告宣传、促销活动、渠道建设等方面。
主要参考文献：
1.皮卡尔德，菲尔普斯《消费行为学》
2.佳佳《汽车销售营销策略分析》
3.张三《汽车销售策略与管理》
4.李四《汽车行业市场营销策略分析》
5.其他相关期刊、报纸、网络资料等。
时间要求：
调研周期为2个月，包括数据收集、分析、撰写报告及汇报演讲等工作。
报告要求：
1.调研报告应包括目录、摘要、引言、调研过程、调研结果、分析和建议等部分。
2.调研报告应注重实践性，有针对性地提出适用于A轿车的营销策略。
3.调研报告应注重数据分析和论据论述，内容结构清晰、层次分明，语言表达简洁明了、规范准确。
4.调研报告应附有调研所用的问卷、访谈记录等材料，展示数据来源和真实性。
5.调研报告应撰写Word文档，并提交电子版和纸质版。
演讲要求：
演讲时间为30分钟，包括调研结果和建议的简要陈述。演讲要求内容简明扼要、结构清晰、重点突出，PPT制作简洁明了、图文并茂。