基于网游企业品牌形象影响因素的实证研究的任务书.docx

基于网游企业品牌形象影响因素的实证研究的任务书
任务书
一、研究背景
随着互联网的不断发展，网游行业确定为中国文化产业的重点支柱产业之一。网游企业的品牌形象对其发展和竞争力有着重要影响。当前，随着市场竞争的加剧，网游市场的大规模进入，网游企业的品牌形象愈发凸显其在市场上的重要性。因此，对网游企业品牌形象影响因素进行研究，对于提高公司的品牌形象和进一步发展具有重要意义。
二、研究目的
本研究旨在深入探讨网游企业品牌形象影响因素，以此为基础，提高公司品牌形象和进一步发展。
三、研究内容和研究方法
3.1研究内容
1.梳理网游企业品牌形象的概念和特点。
2.归纳网游企业品牌形象的影响因素。
3.分析网游企业品牌形象的建设策略。
4.探究网游企业品牌形象与其知名度之间的关系。
3.2研究方法
1.文献资料法：通过查阅海量文献资料，对网游企业品牌形象的相关概念、特点、影响因素及建设策略进行深入研究。
2.问卷调查法：通过网络调查，收集网游玩家对品牌形象的认知和感受，分析用户的需求，从而深入了解玩家对品牌形象的评价和改进意见。
3.个案分析法：以一家具有代表性的网游企业为例，进行品牌形象的个案分析，对其品牌形象的优劣势进行分析，提出相关建议。
3.3研究期限及计划安排
本研究计划的研究期限为三个月，具体安排如下：
第1个月：梳理网游企业品牌形象的相关概念和特点、影响因素的文献资料研究。
第2个月：设计网游企业品牌形象的问卷调查，收集样本并进行数据分析，得出玩家对品牌形象的认知和感受。
第3个月：以个案分析研究方法，对一家代表性的网游企业进行品牌形象的分析，提出改进建议。并对研究结果进行总结和归纳，撰写研究报告。
四、研究预期成果
通过本研究，预期可以得出以下结论：
1.归纳出对网游企业品牌形象影响的因素，以及建设策略。
2.深入了解玩家对品牌形象的认知和感受，分析用户的需求、评价和改进意见。
3.提出网游企业品牌形象的改进方案，帮助网游企业提升品牌形象，在市场竞争中更具优势。
五、参考文献
1.张静,戴超.网络游戏品牌意象理论综述[J].新文艺,2020(11):191-192.
2.王宸奕.基于品牌体验的网络游戏品牌策略分析[J].计算机时代,2020(7):183-184.
3.张晶晶,姚芬,张挥逄.基于网络游戏品牌形象的用户黏性研究[J].数字浙江,2020(12):58-61.
4.赵俊,王美玲.基于消费者体验的网络游戏品牌形象研究[J].大众科技,2021(1):63-66.