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情绪对品牌来源国效应的影响研究——以中日品牌为例的开题报告
题目：情绪对品牌来源国效应的影响研究——以中日品牌为例
一、研究背景和意义
随着全球化的发展，品牌在不同国家之间互相渗透和竞争已经成为当今经济发展的重要现象，品牌来源国效应已经吸引了学者的广泛研究。品牌来源国效应指的是品牌所属国家因素对消费者购买决策的影响，即消费者购买某种品牌产品时，会受到品牌所属国家的因素影响而做出决策。
中日作为邻国，经济交流频繁，两国品牌在对方市场上表现的形象和吸引力，既有广告宣传、品质、设计、知名度、文化等方面的因素，也有受国际政治、历史之间矛盾影响因素，二者综合作用下，品牌价值和消费者态度出现巨大反差。
因此，这个问题的研究意义在于，深入了解情绪对品牌来源国效应的影响，对消费者购买行为和品牌的传播定位和宣传策略寻找重要性方法。通过整合相关研究成果，研究情绪对中日品牌消费市场的影响，并从消费者心理、文化差异等方面加以分析，探究影响因素，寻求提高中日品牌在对方市场中的竞争力的途径。
二、研究内容和方法
该研究将以中日品牌为例，以问卷调查和实验设计为主要研究方法，从情绪和品牌来源国的角度，来分析消费者对品牌的态度。具体包括以下内容：
1.回顾品牌来源国效应的相关研究，系统梳理情绪对品牌选择和购买的影响因素。
2.确定研究对象，选择中日品牌进行案例分析。
3.针对中日品牌设计问卷调查和实验。
4.通过问卷调查和实验，分析消费者对中日品牌的态度，探究其中情绪因素的影响。
5.通过分析结果，总结中日品牌来源国效应的影响因素，并提出相应的竞争策略和发展建议。
三、研究预期结果
通过本研究的分析和总结，预期可以得到以下结果：
1.消费者在选择品牌时，情绪因素对品牌选择和购买有显著影响，不同的情绪状态对不同的品牌来源国有不同的倾向。
2.文化因素在品牌来源国效应中起着重要的作用，对比中国和日本的文化差异，可以发现不同文化对品牌本身形象和消费者接纳程度的影响。
3.针对研究结果，可以为中日品牌制定更有效的营销策略、加强品牌文化建设提供参考。
四、研究的局限性和不足之处
1.样本局限：文化差异和社会环境等因素可能影响该研究结果的适用性和普遍性。
2.研究方法的局限：由于该研究是基于调查和实验设计的，这种限制可能影响结果的可靠性和准确性。
3.数据收集的限制：受样本多样性的局限，可能无法获得所有消费者的真实反应。
五、参考文献
[1]李晟.品牌来源国形象对品牌价值的影响研究[J].管理评论,2018(5):118-125.
[2]王文虎.情绪对消费者品牌态度的影响研究[J].传媒观察,2019(2):119-122.
[3]陈雨婷，王嘉怡.外国品牌与中国品牌的市场竞争研究[J].同济大学学报,2018,46(11):1529-1539.