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中小企业品牌建设策略研究的任务书
一、研究背景
随着市场经济的发展，中小企业的竞争日益激烈，品牌建设已成为企业提高竞争力的重要手段。品牌建设能够提升企业的知名度、美誉度和信誉度，优化企业形象，进而促进产品销售，提高市场占有率，实现企业可持续发展。然而，由于中小企业在品牌建设上的经验不足、资金不足等因素的影响，其品牌建设面临诸多挑战，因此需要进一步加强品牌建设研究和策略制定，提高中小企业在品牌建设上的成功率。
二、研究目的
本研究的目的是针对中小企业在品牌建设方面存在的实际问题，制定科学的品牌建设策略，提高中小企业在品牌建设上的成功率，促进其健康和可持续发展。具体目标如下：
1.分析中小企业品牌建设存在的问题与挑战，探究导致这些问题的原因和机理。
2.总结国内外中小企业品牌建设的最佳实践，分析其成功因素和实施策略。
3.制定符合中小企业实际情况的品牌建设策略，明确关键实施步骤和实施时机。
4.对品牌建设策略的实施进行监测和评估，提出改进和优化方案，确保策略的有效性和可持续性。
三、研究内容与方法
1.研究内容
1)中小企业品牌建设的概念、意义及现状分析；
2)中小企业品牌建设面临的挑战及原因分析；
3)国内外中小企业品牌建设的最佳实践案例分析；
4)中小企业品牌建设策略制定及实施方案设计；
5)品牌建设策略实施的监测和评估。
2.研究方法
1)文献研究法：对品牌建设领域相关的文献资料和案例进行搜集和分析。
2)问卷调查法：针对中小企业品牌建设情况，通过问卷调查获取有效的数据和信息。
3)案例比较法：对国内外中小企业品牌建设的最佳实践进行比较和分析。
4)专家访谈法：邀请专家对品牌建设策略进行评估和修改，提供专业建议。
四、研究进度安排
阶段一：文献综述与调研（1个月）
1)搜集与品牌建设相关的文献资料和案例，对中小企业品牌建设的意义、挑战以及最佳实践进行归纳和总结；
2)设计并开展问卷调查，掌握中小企业品牌建设的实际情况，探究品牌建设过程中存在的问题和不足。
阶段二：策略制定与实施（2个月）
1)在综合分析数据和案例的基础上，制定适合中小企业的品牌建设策略和实施方案；
2)对品牌建设策略进行专家评估和修改，完善和优化策略方案。
阶段三：实施监测与评估（1个月）
1)对品牌建设策略的实施过程进行监测，及时发现和解决问题；
2)对品牌建设策略的实施效果进行评估，提出改进和优化方案，确保品牌建设策略的可持续性。
五、研究预算
研究经费总计100万元，其中：
1)人力费用：50万元，包括研究人员工资和管理费等；
2)调查费用：20万元，用于设计和开展问卷调查；
3)材料费用：10万元，包括文献资料的购买和打印等；
4)差旅费用：10万元，用于专家访谈和数据采集；
5)其他费用：10万元，如会议和培训费用等。
六、研究成果
1)完成一份品牌建设策略研究报告，详细介绍中小企业品牌建设的现状和问题，总结国内外中小企业品牌建设的最佳实践，制定符合中小企业实际情况的品牌建设策略和实施方案；
2)组织相关会议和培训活动，向中小企业和公众发布品牌建设策略和实施方案，提高其品牌建设意识和能力；
3)编写相关专业文章，发表在相关学术期刊或报纸上，增加品牌建设研究的知名度和影响力。