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北京双鹤药业创建强势品牌的策略研究的中期报告
尊敬的委托方：
我们已经完成了北京双鹤药业创建强势品牌的策略研究的中期报告，报告概述如下：
一、研究背景
随着市场竞争的加剧，药品行业的品牌建设越来越受到重视。北京双鹤药业是一家拥有悠久历史的制药企业，但在市场中的品牌影响力相对较弱。因此，该企业需要通过品牌建设，提高市场竞争力，占领更多的市场份额。
二、研究目标
本研究的主要目标是探究北京双鹤药业在品牌建设方面的局限性，并提出建设强势品牌的策略建议，以提升企业的品牌影响力和市场竞争力。
三、研究方法
本研究采用文献研究法、问卷调查法、专家访谈法等多种研究方法，收集和分析了北京双鹤药业品牌建设的数据和情况，并从内外部环境两个方面进行了分析和评估。
四、研究结果
1.品牌意识不强
北京双鹤药业的品牌意识相对较弱，没有制定详细的品牌建设计划。此外，在企业内部，员工的品牌意识也不够强，缺乏品牌文化的建立和保持。
2.品牌形象不够鲜明
北京双鹤药业的产品在市场中缺乏独特性，品牌形象不够鲜明，无法吸引消费者的注意力。此外，企业的产品线也比较单一，产品在市场中的认知度和知名度不高。
3.市场营销策略滞后
北京双鹤药业的市场营销策略相对滞后，缺乏创新和新颖的市场营销策略，市场推广不足，导致企业的品牌影响力和市场份额不够。
五、建议和对策
1.制定品牌建设计划
北京双鹤药业应该制定详细的品牌建设计划，并将品牌建设纳入企业战略的重要组成部分。同时，企业应该建立和加强员工的品牌文化，形成一种统一、稳定的企业文化。
2.塑造鲜明的品牌形象
北京双鹤药业应该从产品设计和研发入手，加快产品创新步伐，开发出独特、优质的产品。同时，应该通过广告和宣传等手段，打造鲜明的品牌形象，提升消费者对企业的认知度和忠诚度。
3.创新市场营销策略
北京双鹤药业应该积极探索新的市场营销策略，比如以社交媒体为营销平台，借助互联网的力量进行产品推广。此外，企业应该提高产品的附加值，在产品销售的同时提供更全面、贴近消费者的服务。