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国际品牌延伸对消费者品牌忠诚影响的实证研究的任务书
任务背景：
随着全球市场的竞争日益激烈，国际品牌竞争已经成为全球市场中的焦点。为了保持市场份额和提高利润，越来越多的国际品牌开始使用品牌延伸策略将品牌推向新的领域。然而，品牌延伸策略的成功与否仍然存在争议。因此，本研究旨在探讨国际品牌延伸对消费者品牌忠诚度的影响。
任务目的：
本研究旨在：
1.了解国际品牌延伸战略的背景和实施情况。
2.评估国际品牌延伸的效果，探讨品牌延伸对品牌认知、品质感知、品牌形象和品牌忠诚等方面的影响。
3.基于消费者行为和心理的角度，探讨品牌延伸对消费者品牌忠诚度的影响因素和机制。
4.提出针对品牌延伸策略的建议和发展方向，以促进国际品牌的持续发展和成功。
研究内容：
1.国际品牌延伸策略的理论基础和实施情况。包括品牌延伸策略的定义、类型、目标和实施方式等方面的研究。
2.品牌延伸对品牌认知、品质感知、品牌形象和品牌忠诚等方面的影响。通过实证研究，评估品牌延伸对消费者的影响，尤其是对品牌忠诚度的影响。
3.消费者行为和心理因素对品牌延伸的影响。通过实证研究，探讨消费者行为和心理因素对品牌延伸策略的接受度和影响程度。研究主要包括认知、态度、注意力、目标群体等方面。
4.基于研究结果，提出品牌延伸策略的建议和发展方向。
研究方法：
1.文献分析和案例研究。通过查阅相关文献和国际品牌延伸案例，了解品牌延伸的背景、实施方式及效果等方面的研究。
2.问卷调查和实地调研。在问卷调查中，通过问卷设计和样本筛选，评估品牌延伸对消费者品牌忠诚度的影响并探讨其机制。在实地调研中，通过观察和深入访谈等方式，了解消费者对品牌延伸的态度、认知和行为反应等方面的内容。
3.数据分析。通过SPSS等数据分析工具，对数据进行描述性统计、回归分析和结构方程模型等方式的数据分析。
4.研究报告撰写。将研究结果进行梳理、归纳和组织，撰写结论、建议和发展方向的报告。
研究时间：三个月。
研究预算：XX万元。