国产网络动画的叙事特征与对外传播策略研究.pdf

国产网络动画的叙事特征与对外传播策略研
究

作者：张玉高千千
来源：《对外传播》2024年第03期

【内容提要】动画作为文化产业中的核心领域在国际传播中承担着重要使命。尽管我国动
画产业已经具备较大规模，但真正具有国际竞争力和影响力的作品相对较少，还需进一步提升
国产动画的内容质量和对外传播水平。通过对颇具海外影响力的代表性国产网络动画《天官赐
福》的内容分析，探讨其叙事特征，进而提出在背景、人物、叙事节奏等层面增强国产网络动
画叙事水平的策略，并从传播学的视角出发，发掘其在海内外宣发、上映、传播的成功之道，
进一步认识网络动画在传播中国声音、发扬传统文化方面的积极作用，为国产动画提出可供参
考的“出海”路径。

【关键词】国产网络动画对外传播《天官赐福》叙事特征

近年来，受益于政策支持、互联网发展以及二次元文化的普及等因素，“国漫”热潮兴起。
在此背景之下，我国优质网络动画作品不断涌现，出现了《中国奇谭》《斗破苍穹》《时光代
理人》等现象级作品。国产网络动画的快速发展，必然要拓宽国际市场，扩大传播空间。在此
过程中，也承担着传播中国优秀文化、助力文化“出海”的重要任务。在互联网空间中，国产网
络动画以其独有的吸引力和传播优势展现出不俗的实力。其中，《天官赐福》就是国产网络动
画成功“出海”的重要代表作品之一。该作品改编自晋江文学城作家墨香铜臭的同名小说，讲述
了太子谢怜飞升成仙，并为天界下凡调查离奇事件，过程中邂逅鬼王花城，逐渐揭开两人长达
800年羁绊的传奇故事。《天官赐福》一经播出就赢得了大批国内及海外“粉丝”的追捧，在全
球范围收获不少关注和好评，并获得第18届中国动漫金龙奖“海外影响力奖”。《天官赐福》
在内容叙事方面有诸多可资借鉴之处，其对外传播策略、进程，以及宣发手段等也为国产动画
“出海”提供了行之有效的传播策略。

一、《天官赐福》动画的叙事特征

（一）新神话的叙事背景重构

我国动画历来都有从神话传说中取材的传统。美国神话学家伊万·斯特伦斯基（Ivan
Strenski）对神话的理解是：“我们不应把神话当做某种古已有之的实存之物，而应将之视作一
种‘繁荣昌盛的工业’，它不断推陈出新般地创新制造和市场营销着被‘称为’神话的那样一种产
品。”①《天官赐福》依托于一种对传统中国神话创新性改造基础上的“新神话”，以传统神话
为蓝本，对其核心故事和结构进行了现代化的演绎，建构起属于其自身的独特的宏大叙事背
景。“天官赐福”出自《梁元帝旨要》：“上元为天官司赐福之辰；中元为地官赦罪之辰；下元
为解厄之辰。”在古代，关于“三官”的信仰非常普遍，源自我国道家的观念。动画《天官赐
福》的背景设定为世间存在人、鬼、神，普通人可以借助某种机缘飞升成为神，神官则需要通
过信徒在人间建庙立像，烧香供奉提升法力。《天官赐福》将这些古老的叙事重新加以世俗化
的改造，呈现出的众多神官也并非人们传统印象中无欲无求、普度众生的形象，这些神也有喜
怒哀乐愁、爱恨贪嗔痴，也有权力利益的纠葛、官僚作风的盛行。这样的“新神话”叙事设置，
既是对于当代人及现代社会的映射，也更利于中外受众理解动画内容。

（二）丰满立体的角色人物设定

人物是推动情节发展的行动者。一个人物进入一个故事，就像是拎着一桶“过去”，内装一
块吸收“未来”的海绵，通过写作和表演，将其人性表达到极致，从外表到内核都昭然若揭，令
人刻骨铭心，永世难忘。②动画《天官赐福》在保留原著中人物较为显著特征的同时，也添加
了新的人物特质，展现更为多元立体的形象。动画主要人物之一谢怜，其人生经历跌宕坎坷依
旧初心不改。这一人物自身的矛盾性很强。一方面他是养尊处优的太子，是天资出众的天界新
贵，却遭遇了国破人亡、众多信徒的背叛；另一方面他能在几经飞升、被贬的经历之后依旧保
持善良，苦中作乐，甚至能在没有信徒供奉的窘境下，在凡间卖艺、捡破烂来维持生计。人物
宏观背景的叙述与微观细节刻画的结合，展现出这一角色的诸多侧面，更加显示出其人格魅
力。角色是故事叙述的媒介，正是透过这些角色的演绎得以传达创作者的观念和作品的深层思
想。动画中对于谢怜、花城等主要人物的立体塑造，不仅推动了情节的发展，还进一步凸显
《天官赐福》爱与救赎的主题内涵。

（三）叙事节奏与叙事悬念的精准把握

互联网的媒介属性决定了网络动画叙事节奏“短、平、快”的特色，这是碎片化、片段化的
叙事手法在互联网上的体现，在网络动画中的表现即是时间上短小、节奏上加快与叙事线索的
单一。③《天官赐福》选择以30分钟以内的体量，利用小段落的微觀叙事逐渐展开一幅宏大
的人物关系网络和故事架构图景。

首先，《天官赐福》动画采用了淡化背景的强节奏叙事。在叙事结构上，相较于原著，动
画的叙事节奏更为紧凑。例如，《天官赐福》最初3集生动地呈