企业形象识别系统CIS也简称为CI系统.pdf

企业形象识别系统CIS也简称为CI系统。CI系统是由理念识别（Mind
Identity简称MI）、行为识别（BehaviorIdentity，简称BI）和视觉识
别（VisualIdentity简称VI、产品识别（Productidentity）四方面所构
成。
1、理念识别（MI）
它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、
生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个
时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，
主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场
定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识
形态范畴。
2、行为识别（BI）
是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统
一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立
完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开
拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动
等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。
3、视觉识别（VI）
以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体
符号，塑造出独特的企业形象。在ci设计中，视觉识别设计最具传播力和
感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
企业可以通过VI设计实现，对内征得员工的认同感，归属感，加强企
业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传
达给大众，通过视觉符码，不断的强化大众的意识，从而获得认同的目的。

编辑本段关于视觉识别

是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传
达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为
具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统
应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准
字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：
办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣
着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI
系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。
在CI设计系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传
播力和感染力的部分。VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理
系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化
来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此，
企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地
体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。
VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形
象，就其本身又具有形象的价值。
VI设计各视觉要素的组合系统是因企业的规模、产品内容而有不同的组
合形式，通常最基本的是企业名称的标准字与标志等要素组成一组一组的单
元，以配合各种不同的应用项目，各种视觉设计要素在各应用项目上的组合
关系一经确定，就应严格地固定下来，以期达到通过统一性，系统化来加强
视觉祈求力的作用。

编辑本段基本要素系统设计

VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准
色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，
基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、
企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。
1.企业名称
企业名称于企业形象有着紧密的联系，是CI设计的前提条件，是采用
文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体
现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免
引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国
人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业
名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名
度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代
的特色。
2.企业标志
企业标志是特定企业的象征于识别符号，是CI设计系统的核心基础企
业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产
品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独
特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各
种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包
括再现图形、象征图形、