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HT证券JH微型营业部7PS营销策略研究的开题报告
开题报告
题目：HT证券JH微型营业部7PS营销策略研究
一、研究背景
HT证券是国内领先的金融服务提供商，其业务范围涵盖股票、基金、债券、外汇等众多领域。JH微型营业部是HT证券的一个分支机构，其主要服务对象是中小投资者。针对中小投资者的特点，JH微型营业部需要制定合适的营销策略来吸引并留住客户、增加营业额。
二、研究目的及意义
本研究旨在探究HT证券JH微型营业部在市场竞争中如何制定7PS营销策略。本研究的实践意义在于为中国证券业提供可供借鉴的市场营销策略思路，也为HT证券JH微型营业部提供针对中小投资者的有效营销策略。
三、研究内容及方法
1.研究内容
（1）HT证券JH微型营业部的市场竞争情况及存在问题分析
（2）探究营销策略的制定和实施过程
（3）分析HT证券JH微型营业部的营销策略的优势和不足
（4）给出改善建议
2.研究方法
（1）文献方法：此方法主要通过阅读相关文献了解行业发展和成功的营销策略案例
（2）调查问卷方法：此方法主要是通过编写调查问卷了解投资者对HT证券JH微型营业部的评价和需求，以便为其合理制定营销策略
（3）案例分析方法：此方法主要是通过针对HT证券JH微型营业部的营销策略实施情况对比分析，为其提出可行性改善建议。
四、研究预期结果
此次研究预期对HT证券JH微型营业部将提供以下结果：
（1）了解市场发展趋势，掌握投资者的需求，为其设计合理有效的营销策略
（2）掌握市场竞争情况，有针对性制定针对性强的营销策略
（3）总结优势经验，提出改善建议，为HT证券JH微型营业部长期发展提供指导性建议。
五、研究进度安排
第一阶段：对HT证券JH微型营业部的市场现状、配套产业趋势、投资者需求等进行文献调查和问卷调查，收集相关数据，形成分析框架。时间：6天。
第二阶段：深入分析HT证券JH微型营业部的营销策略，整理其各个策略的实施情况。时间：10天。
第三阶段：总结优势经验，并针对市场竞争情况提出合理的改善建议。时间：5天。
第四阶段：对研究报告进行整理，撰写开题报告和研究报告。时间：5天。
六、研究预算
本次研究主要涉及到人工费、材料费、差旅费等，共计预算8000元。其中人工费用5000元，材料费用2000元，差旅费1000元。米五、主要参考文献
1.【美】菲利普•科茨等编著.市场营销原理（第11版）[M].杜毅、王亦民等译.北京：机械工业出版社，2013.
2.【美】凯文•莫森.营销的20条法则（第5版）[M].窦鹏等译.北京：机械工业出版社，2018.
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