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建行青岛市分行信用卡业务营销策略研究的开题报告
开题报告
一、题目：建行青岛市分行信用卡业务营销策略研究
二、选题依据和研究意义
随着我国市场经济的不断发展，信用卡已经成为人们生活中不可或缺的支付工具和消费方式。建行青岛市分行是建设银行在青岛市的分支机构，也是该地区颇有影响力的银行之一。随着市场的变化和竞争的加剧，建行青岛市分行需要制定出科学的营销策略，加强信用卡业务的推广和营销，提升品牌影响力和客户满意度。因此，对建行青岛市分行信用卡业务营销策略进行研究，有很强的实践意义和理论研究价值。
本研究的目的是：
1.了解青岛市场的特点和竞争环境，为制定营销策略提供依据；
2.分析建行青岛市分行信用卡业务的现状和问题，寻找提升的空间；
3.制定科学的营销策略，提高建行青岛市分行信用卡的市场占有率和客户满意度。
三、研究内容和研究方法
1.研究内容
（1）市场分析。主要包括青岛市信用卡市场的现状和特点、市场竞争环境等。
（2）信用卡业务现状及问题分析。通过对建行青岛市分行信用卡业务的现状和问题进行分析，寻找可改进之处。
（3）营销策略研究。根据市场和业务分析结果，制定科学合理的营销策略，包括客户聚拢、产品创新和推广等方面。
2.研究方法
（1）文献调查法。通过阅读相关文献和研究报告，了解青岛市场的情况和信用卡营销策略发展方向。
（2）实地调查法。利用问卷调查等方法，对建行青岛市分行信用卡业务的现状和问题进行实地调查和分析。
（3）统计分析法。通过对问卷调查结果、营销策略落地后的数据进行统计和分析，评估营销策略的有效性。
四、预计完成时间
本研究计划在2个月内完成。
五、论文的结构与安排
1.绪论
（1）研究背景和意义
（2）国内外研究现状和发展趋势
（3）研究目的和内容
（4）研究方法和论文结构
2.市场分析
（1）青岛市信用卡市场现状和特点
（2）竞争环境分析
3.信用卡业务现状及问题分析
（1）建行青岛市分行信用卡市场占有率和业务规模
（2）存在的问题和原因分析
4.营销策略研究
（1）客户聚拢策略
（2）产品创新策略
（3）推广策略
5.研究结论
（1）市场分析结论
（2）信用卡业务现状及问题分析结论
（3）营销策略研究结论
6.参考文献
7.附录
（1）问卷
（2）相关数据和表格