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跨性别代言形式对广告效果的影响研究——以女性产品为例的开题报告
一、研究背景
在当今社会，性别已成为一个极其敏感且包罗万象的话题，其中传媒广告及其宣传手段的创新研究，已经被众多学者广泛关注。同时，随着现代鉴定技术的出现和跨性别的逐渐被人们所认可，越来越多的跨性别者表达了对社会、经济、文化领域的参与需求。因此，研究跨性别代言形式对广告效果的影响，特别是以女性产品为例的研究显得非常重要。
目前，对于跨性别代言形式对广告效果的影响研究还相对较少，且大多数研究基于西方社会的背景，中国社会跨性别代言形式对广告效果的影响还未得到深入的探究。因此，研究跨性别代言形式对广告效果的影响，将对我国的跨性别文化认同、消费者行为等问题的研究提供有益启示。
二、研究目的
本研究旨在探讨跨性别代言形式对女性产品广告效果的影响，通过对广告观众的反应进行调查研究，为跨性别者在广告营销领域的参与提供参考依据。
三、研究内容和方法
研究内容：本研究主要研究跨性别代言形式对女性产品广告效果的影响。女性产品包括化妆品、服装、日用品等。
研究方法：
1.文献研究：通过查阅相关学术文献、杂志、网络等来源了解跨性别代言形式对广告效果的研究现状。
2.实验研究：选取具有一定代表性的跨性别代言人，利用类似于问卷的形式进行调查，研究跨性别代言形式对女性产品广告效果的影响。
3.深度访谈：通过访问广告代理商、消费者以及跨性别者，探讨跨性别代言形式对广告效果的影响机制。
四、研究意义
本研究对于拓宽跨性别者的社会参与领域，促进性别敏感广告的传播和推广，以及丰富我国文化的多样性等方面均有重要意义。
五、研究预期结果
1.探究跨性别代言形式对女性产品广告效果的影响规律与机制；
2.揭示跨性别代言人的原则和策略；
3.为跨性别人群的广告创意和推广提供参考。
六、进度安排
1.文献调研及总结10月
2.问卷编制、实验数据收集11月
3.数据分析及结果呈现12月
4.论文的撰写和修改1月
七、参考文献
1.Grisham,J.R.,&Strangeness,D.A.(1999).Targetingproductmessagestomatchtheself-conceptsofhighandlowself-monitors.JournalofConsumerPsychology,8(1),25-39.
2.Hair,J.F.,Bush,R.P.,&Ortinau,D.J.(2003).Marketingresearch:Withinachanginginformationenvironment.McGraw-Hill/Irwin.
3.Aaker,J.,&Lee,A.Y.(2001).Iseekpleasuresandweavoidpains:Theroleofself-regulatorygoalsininformationprocessingandpersuasion.JournalofConsumerResearch,28(1),33-49.
4.Luo,X.,&Bhattacharya,C.B.(2006).Corporatesocialresponsibility,customersatisfaction,andmarketvalue.JournalofMarketing,70(4),1-18.
5.赵鹏（2018）.社交媒体背景下跨性别形象与品牌形象匹配性对消费者品牌态度的影响研究.新闻与传播评论，29(10),70-77.