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快手短视频运营实操技巧（绝对干货）

快手短视频平台的发现页是算法推荐，默认打开软件也是停留在

发现页。点进去看完一个内容，左滑退出还是会回到发现页，你

可以继续看，也可以退出，这样用户有个思考缓冲过渡的时间。

而抖音是你永远不知道下一秒是什么，一直刷根本停不下来，这

种沉浸感很容易让人沉迷上瘾。

同城页，是同一区域附近的人发的视频。平常发视频选择在热门

商圈或者人流量比较多的地方，曝光量就会更高。快手还在顶部

增加了一个“快手生活”，类似一个轻量级的58同城，这个地方

发广告是没有问题的。

快手短视频平台跟抖音短视频平台都是强算法，通用共性的部分：

点赞、评论、完播率、转发、停留时长、活跃度、粉丝数等。视

频发布后，系统会根据这些数据模型判定你的内容受欢迎程度有

个权重值，然后热度高的，就给你多展现。而在视频热度达到一

定阈值后，平台就会降低曝光度，限制流量，剩余的流量会分发

给其他创作者，让人人有肉吃。这跟抖音流量池玩法，持续抢占

更大的曝光度是不一样的。

在快手短视频平台上，舞蹈、段子、才艺、模仿、励志鸡汤、景

色、恶搞、撩妹、撩哥、炫技、美女、美景、宠物、搞笑、酷炫

剪辑最受欢迎的，流量高。
账号名称：10字以内，简单好记，与账号整体内容关联。

个性签名：引导关注评论。

视频封面：突出内容主体，简单明了，配色醒目，设计美观，后

期可定期更换。

素材来源：模仿创新热门视频，结合其他视频平台和自媒体。

制作方法：拍摄剪辑合成。

内容原则：模仿超越、自主发散、自我风格。

发布时间、视频说明、参与话题挑战@小助手，内部小伙伴浏览点

赞。

互动：评论、回复、引导点赞。

养号：签名不要带任何营销信息。也不要做任何刷粉买粉的动作。

可以把自己的作品分享到微信朋友圈或者微博，转发出去，让你

微博和微信里的好友也都可以看得到，他们看到点击后会增加你

作品的播放次数，站外的流量对于快手来说也是比较重视的，站

外流量大也会提高作品上热门的可能性。
快手短视频是让商家有一个充分展示商品的平台，可以直接吸引

买家，更好的购买物品，实现快手电商运营。抖音则是以电音、

舞曲和创意视频为主要内容，展示的大多数为年轻人的个性空间。

抖音短视频平台内容更偏向于时尚娱乐、新闻热点，而快手短视

频平台则更趋向于乡土、生活百态。先好好想想自己喜欢什么，

擅长什么，找到自己的航道，输出哪块内容。

利用封面制造视觉冲击感：快手和做抖音视频非常不同的是，快

手是双列展示的逻辑，用户一般会先看到视频封面再选择要不要

去点开，所以这里的封面就很重要了，类似于公众号的标题一样，

所以视频的封面选择尤其重要。

醒目文字标签：不得不说现在红色标签简直就是封面必备，我们

不乏在发现页面上看到都是清一色的红色标签，保险的小伙伴，

我们建议就可以用红色标签吸引用户视线，也可以使用色彩饱和

度高的颜色，比如黄色、绿色让人一眼就能看到重点。即使在快

手发现页上，也都是清一色的红色标签，但是也不是每个人都会

用的，我们转到同城看看就知道了。好多都没什么标题，标题设

置的也不醒目，用户不清楚视频的重点是什么，很可能直接忽略，

所以我们在设置标签上要记住标签选择的精髓，一定要醒目吸引

人，有主次划分。
竖屏制作：制作竖屏的视频封面，会给用户带来更多视觉冲击，

其次我们要保证封面内容主体完整，容易被识别。选择人物做封

面时，最好不要出现露出半个头部这种算法难以识别的情况。选

择视频中最戏剧化的一帧作封面图，比如，我们从事美食领域，

发布的美食作品就可以是制作出来的食物，用美图来“诱惑”用

户点击。

配热门的背景音乐：一首节奏感比较强的音乐，往往可以提高一

条视频的完播率，有利于进一步把视频推送到下一层流量池里。

同城推荐占比最大：在我们没有粉丝基础和作品质量的时候，同

城推荐分配的流量是主力，所以建议平常发视频选择在热门商圈

或者人流量比较多的地方，曝光量就会更高。

遵循元素：我们推广的产品、产品面向的受众、受众所在的区域、

花费成本大小

速速开通并参与“快手实验室”：“我的小店”就适合商家开通，

开通我的小店后，商家可以添加第三方平台的商品，并可以在直

播、短视频中展示，真正实现带货无压力，进一步实现引流转化。

当粉丝量达到200-500左右，就可以开始视频直播，直播需要：
主题封面吸引人，讲究画面时尚感。标题及文字背景协调，言简

意赅。提前发布直播预告，朋友圈转发增加猎奇心。直播过程主

播要多互动，而非直接卖货、刷礼物，毕竟粉丝量未达到一定水

平。趣味性大于商品售卖。以蛋糕为例，可以介绍蛋糕自身特色，

适合上班族的美味甜品。可以到店品尝。直播