手绘插画在文创产品包装设计中的应用探析.pdf

手绘插画在文创产品包装设计中的应用
探析

摘要：当下社会，人们生活中越来越多地离不开文创产品。我国文创产品具
有悠久的历史与文化传承，主要有手工艺品、书画、珠宝手工艺等。因此在设计
中要尽可能的融入中国传统文化元素，这样才能真正促进其产业化发展。而在文
创设计中手绘插画凭借其独有的创意与艺术价值吸引了众多设计师管理人员参与
其中。本文主要对手绘插画在文创产品包装设计中的应用进行了简单分析，希望

我国的文创产业得到更好的发展。

关键词：手绘插画；文创产品；包装设计

1.文创产品包装设计的意义

文创产品包装设计是指通过产品的独特设计来吸引消费者，并进行市场营销
和推广的一种手段。在当今社会，人们对设计的重视程度越来越高，市场竞争也
越发激烈。这就要求文创产品包装必须符合当下社会人们对创意精神的需求和消
费需求。为了满足不同群体在不同时期的审美需求，文创产品包装设计以新颖、
富有创意的形象赢得了消费者喜爱，并获得了较高知名度。文创产品包装已经融
入到人们日常生活中，形成了一种独特的现象。因此，它在一定程度上代表着文

化内涵与审美品位。

作为一种文化载体，文创产品包装设计是传播文化，传递情感，表达思想的
重要载体。在产品包装设计中要注意突出产品独特的地域特色，以体现地方特色，
从而增强文创产品包装设计对消费者的吸引力，从而赢得市场。在市场竞争中，

文创产品包装必须有独特的地域特征和文化内涵。

2.手绘插画在文创产品包装设计中的应用的时代背景
随着时代的进步与发展，互联网时代的到来，计算机技术和各种软件技术都
得到了广泛的应用，对传统手绘插画产业带来巨大冲击的同时，也为其发展创新
提供了机会。此外，新时代背景下，由于新技术的应用，传统手绘插画与尖端技
术相融合，便产生了一种具有现代意味的手绘插画。虽然说，手绘插画与电脑技
术有着密切的关系，但其并不是单纯的用电脑来完成，而是通过计算机技术来对
绘制过程以及绘制效果进行预先模拟，从而使绘画结果更加符合大众审美，更能
体现出艺术价值。在当今社会，插图以其鲜明的、灵活的视觉特征，被广泛地运

用到了日常的传播和商业活动中[1]。尤其是文创产品的包装设计，在体现品牌形
象、增强产品效果的同时，满足现代人多元化的情感需要，设计者便会在设计文
创产品包装时借助手绘品牌的形式，提高文创产品的品牌效应与文化价值，进而
提高文创产品的潜在价值，增加人们对特色文创产品的潜在价值，增加人们对特

色文创产品的理解。

3.手绘插画的发展

通过查阅资料可以看出，当前研究阶段插画的形式多样，能够通过各种手段
让插画作品呈现出更多的可能性。但是插画与绘画并不相同，传统手绘只是把物
体进行简单处理即可。插画通过改变元素组合以及手法上的创新形成独特风格的

作品[2]。这样既能让受众看到插绘制精美的图画，又能感受到插图的效果以及不
同艺术形式体现出来的视觉冲击力。在表现手法上有着非常明显的区别，手绘是
通过绘画的方式完成一幅作品，而插画是利用各种绘画技巧来表达出对事物美好
想象和想法，这是绘画之于人与自然及社会文化结合最直接有效且更加便捷和生

动展现艺术生命力之表现[3]。插画在很大程度上满足了人们对美好生活的向往以
及追求美与享受精神层面上需求，能很好迎合大众需求。因此也受到了众多设计
师喜欢，从西方逐渐走向了中国特色插画受人们欢迎。随着时间推移越来越多具
有艺术表现特点、能够承载文化和民族审美风格作品出现在大众视野中。因此在
文创产品包装设计中运用插图等手绘形式可以满足消费者需求，更好地突出包装
造型特点与品牌内涵。目前我国经济发展速度越来越快，人们对生活质量也有了
较高要求。从目前国内外学者研究来看，对于手绘和插画设计相关研究还不是很
多。其中一些研究中没有对插画以及二者之间进行深入分析与了解可以更好地进
行设计产品。通过对大量文献进行总结分析可以看出插画在设计领域已经有很深
意义，但是其作为一种绘画形式在实际应用中存在着诸多问题也需要及时去改善

和解决[4]。手绘插画之所以会得到越来越多人的喜爱与重视主要是因为其本身具
有很强的艺术表现力，所以能够提升人们对于手绘作品的认知度与接受程度。而
在如今社会生活质量提高之后也更需要通过插画这种形式展现给消费者群体，吸
引受众视线注意并满足其需求从而更好地满足他们对美好生活向往及对文化消费

需求。

4.手绘插画在文创产品包装设计中作用

随着文创产品的市场需求越来越大，为了满足市场需求，许多商家开始积极
开发文创产品。但是却有很多商家并没有意识到其价值。消费者只是购买文创产
品时参考，没有将其融入其中。导致产品存在一定的同质化现象。所以对于很多
商家来说，做好文创产品包装是非常重要的一步，因为只有让消费者感到这款物

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