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中国美容美发行业现状及发展趋势分析

一、美容美发产业概述

1、美容美发的定义及分类

美容美发是通过保养、按摩手法、化妆、造型装饰等手段使容貌、头发变得美丽的一种技

术。美容是让容貌变美丽的一种艺术，19世纪80年代，西方开始出现了近代美容院。在中国

殷商时期，人们已用燕地红蓝花叶捣汁凝成脂来饰面。头发是人类装饰品，美发包括剪，洗，

吹，烫，染，拉等一些不同的形式。

2、美容美发行业特征

美容美发是创造美和欣赏美的产业，经过几十年的发展，我国的美容美发业已由单一的理

发和简单的护肤演变为一个涉及美发、美容、化妆品、美容器械等广泛领域的朝阳产业。产业

的终端是美容和美发服务业，它是各种物化手段的人性化的体现。美容美发服务业已成为整个

行业的火车头和晴雨表，带动美容美发化妆品及相关行业在探索中生存、在竞争中发展。

二、美容美发行业发展相关政策

为维护美容美发行业市场秩序，促进行业健康有序发展，商务部及相关部门陆续推出了一

系列法规政策。例如为促进医疗美容行业高质量发展，市场监管总局、公安部、商务部、国家

卫生健康委、海关总署、税务总局、国家网信办、国家中医药局、国家药监局、最高人民法院、

最高人民检察院等十一部门联合印发《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》。

三、美容美发行业产业链

1、美容美发行业产业链示意图

从美容美发行业的产业链来看，美容美发行业的上游是美容化妆品、美容仪器、美容美发

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培训等，中游是美容院、理发店，下游是广大消费群体。

2、美容美发行业上游产业分析

2022年中国化妆品行业市场规模为4858.1亿元，同比增长6.7%，尽管受疫情影响增速

有所下滑，但总体仍保持较快增长。中国化妆品行业天花板较高，市场规模仍有较大提升空间，

据预测，2027年我国个护美容市场规模有望达到7288亿元。在化妆品行业市场逐渐回暖过

程中，美容美发行业的发展也将得到有力地推动。

四、美容美发行业现状分析

1、美容美发门店数量

从2022年上半年全国美容美发门店数量来看，广东省、江苏省、山东省、浙江省和河南

省全国领先，均超1万家，另有9个省份门店数量达到5000家以上。从全国门店区域分布情

况来看，中国美容美发门店主要集中在华东、华南、华中、华北地区。

2、美容美发行业市场规模

随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下

游产业和新兴业态快速发展。据数据，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率

为4.0%；据预测，2022年市场规模预计为4019亿元。

3、美容美发行业细分市场—护发

随着消费者健康意识的增强以及洗护需求的升级，中国护发产品市场体量将不断扩大，预

估2025年护发产品市场规模有望达到664.8亿元。2015-2021年中国护发产品保持平稳增

速发展，2021年护发产品市场规模为581.4亿元，同比增长3.2%，预计2023年全年护发产

品市场规模可达到620.9亿元。

4、美容美发行业细分市场—防脱发产品

快节奏社会背景下，脱发现象日趋严重，消费者对增发和减缓脱发的需求在逐渐增长。据
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调查，2022年81.0%的脱发用户购买过防脱发产品，其中防脱洗发水最受脱发用户欢迎，此

外育发液和生发保健品也是较常见的选择。

5、美容美发行业细分市场—医美项目分布

随着消费者对于颜值提升的迫切需求，手术类医美项目逐步往多样化、精细化扩展，消费

者普遍倾向于面部整形。据调查，手术类项目中牙齿美容消费最多，其次是眼部整形和植发养

发，面部轮廓整形、鼻部整形也被消费者所青睐。

6、美容美发行业细分市场—植发

80后、90后逐渐成为我国植发市场的消费主力，植发需求愈发旺盛，广阔的市场需求带

来了强劲的消费能力，且植发年龄有下移趋势。2022年上半年我国28-32岁群体脱发占比

29.0%，33-42岁群体脱发占比32.8%；在植发人群中，28-32岁和33-42岁群体的总占比

超过50%。

五、美容美发行业未来发展趋势

1、技术与创新的结合

美容美发行业未来的发展趋势将更加明显地体现出技术与创新的结合。新科技的发展，如

人工智能、大数据和3D打印等新兴技术的运用，将会极大地改变美容美发行业。例如，人工

智能可以用于开发新的发型和妆容，大数据可以用于分析顾客的喜好和习惯，以提供更个性化

的服务，而3D打印则可能用于制作定制的假发或其他发型配件。

2、定制化服务

随着消费者对于个性化和定制化服务的需求增加，美容美发行业也将朝着这个方向发展。

从发型设计到护肤方案，都将根据个人的皮肤类型、风格偏好和生活方式进行定制。此外，健

康和环保也将是