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中国银联的品牌营销策略研究的任务书
任务书
一、研究背景和意义
随着中国金融市场的进一步开放和发展，银行卡的使用已经成为了人们购物交易的主要方式之一。在这样的背景下，中国银联（ChinaUnionPay）这个品牌作为中国银行卡联合组织，在行业中扮演着重要的角色。本次研究将以中国银联为研究对象，探讨其品牌营销策略。
对于中国银联而言，品牌营销策略的制定是至关重要的。一方面，中国银联在市场中的地位日益重要，需要及时调整品牌策略，以适应市场变化；另一方面，随着新一代年轻人的崛起，消费观念和购买习惯正在发生变化，需要针对新的消费群体制定相应的品牌营销策略。因此，本研究将通过对中国银联品牌营销策略的研究，为其未来的发展提供参考。
二、研究目的和内容
2.1研究目的
本次研究旨在：
1.深入分析中国银联品牌的定位和形象；
2.分析中国银联品牌营销的策略运作和效果；
3.了解中国银联面对新兴竞争威胁时的品牌营销应对策略。
2.2研究内容
本次研究将包括以下内容：
1.中国银联品牌历史和现状的概述；
2.分析中国银联品牌的定位和形象；
3.分析中国银联品牌营销的策略运作和效果，包括宣传、促销、赞助等方面的运作策略；
4.了解中国银联面对新兴竞争威胁时的品牌营销应对策略。
三、研究方法
本次研究将采用定性和定量相结合的方法。具体来说，采用以下方法：
3.1阅读和分析相关资料，包括中国银联官方网站、行业报告、媒体报道等；
3.2进行个别访谈和焦点小组讨论，获取相关从业人员和消费者的观点和意见；
3.3实地调查，了解中国银联品牌在不同消费群体中的知名度和美誉度。
四、研究时间和任务分工
4.1研究时间
本次研究时间预计为2个月。
4.2任务分工
本次研究的任务分工如下：
任务负责人：XXX
任务协助人员：XXX，XXX
五、预期成果
本次研究的预期成果包括：
1.一份详细的研究报告，内容包括对于中国银联品牌历史和现状的分析、中国银联品牌的定位和形象分析、中国银联品牌营销的策略运作和效果分析、中国银联面对新兴竞争威胁的品牌营销应对策略等方面。
2.研究过程中所获取的数据，包括访谈记录、焦点小组讨论记录、实地调查数据等相关资料。
3.一份研究报告汇报会议PPT。