地市级电视台农村栏目品牌建设探讨.docx

地市级电视台农村栏目品牌建设探讨针对我国农业人口占比高、农村基础设施不完善、人均收入低等现状中央提出了国家现代化基础、支撑在农业全面建成小康社会的重点、难点在农村的工作要求并从2004年至2016年连续13年出台一号文件推出了多项惠农政策不断加大对“三农”的投入力度“三农”问题在我国经济社会发展中的基础性地位日益凸显。在这一背景下地市级电视台如何找准自身定位加强电视台农村栏目的品牌建设积极发挥媒体优势努力配合地方党委、政府宣传好“三农”、服务好“三农”以此来助力社会主义新农村建设成为必解的课题。一、加强地市级电视台农村栏目品牌建设的必要性推进社会主义新农村建设的需要。电视是现代社会的重要传播手段是进行党的路线、方针、政策宣传的重要阵地。改革开放以来特别是党的十八大以来中央紧紧围绕“稳粮增收、提质增效、创新驱动”农业发展的总要求在农业现代化、农村美化亮化、农民增收富裕等方面采取多项重大举措加大了对农业科技支撑、适度规模经营引导、生态环境修复治理、精细化扶贫等惠农投入的力度。地市级电视台作为地方信息传播主渠道必须坚持“围绕中心服务大局”这一宣传思想工作总要求利用其覆盖面广、传播速度快等优势及时传递党和政府的声音准确解释传播党的各项“三农”政策有效引领汇聚新农村建设力量推进农村精神文明建设。地市级电视台的责任与使命。我国的电视观众总数为10.9亿人其中农村观众占到75.9%对于电视媒体而言广阔的农村是其最大的观众市场。发挥地市级电视台围绕中心、服务大局的作用必须紧紧围绕“三农”问题紧紧抓住发展“三农”的机制体制做文章让党员干部、致富能手、创业典型拉着农民兄弟的手跟着党的政策走跟着社会主义市场走。对此地市级电视台要不失时机地开办农村栏目把对农栏目当作电视台品牌来办办出特色、办成招牌将其打造成为展示农村新变化、提供农业新信息、讴歌农民新形象的平台和载体。农民的迫切要求。近年来虽然互联网、微信等新型媒体迅猛发展但是在广大的农村由于受到地域、成本、知识、年龄、习惯等多种因素的制约传统媒体受到的冲击并没有像城市那么大农民的精神文化生活还是以收听、收看电台、电视节目为主同时更加渴望地方电视台多带“农味”、念好“农经”。事实证明正是那些立足本地农情的特色农业节目凭借独有的针对性、接近性能够更直接、有效地传递农经、农技信息唱好新农村建设“四季歌”赢得了农村观众的广泛认可并成为农民获取时政、市场、科技信息和文化娱乐的重要平台深深植根于农民群众的生产生活之中。二、地市级电视台农村栏目的发展现状和困境目前我国有300多个地级市每个城市的电视台大多开办3～5个频道多数频道以城市居民为目标受众为农村、农业、农民量身打造的对农频道寥寥无几。相比于铺天盖地的生活服务类、时尚类、娱乐类节目专业化的对农节目在数量和播出时长上更是相形见绌。仅从XX省14个地级市电视台来看多数电视台以城市为主战场热衷于房产、车市、都市情感等节目的制作开办对农栏目的不过四五家。由于在电视媒体中长期处于弱势地位对农节目很难形成规模效应整体发展形势不容乐观亟待求新求变。那么地市级电视台对农栏目面临发展困局的原因何在呢。一是成本的制约。按照投入与产出的规律优秀的节目往往需要更高的制作成本。对于农村节目来说记者、编辑要到农村去采访在田间地头与农民面对面交流相比于城市娱乐、新闻、民生类节目采制过程更辛苦需要耗费的人力、物力更大由此产生的成本相应也会更高。二是农村栏目市场竞争力不足市场化效果不理想。由于对农栏目题材选择范围狭窄受众目标指向性强难以引起城市受众的收视兴趣这与广告商对主流消费人群的关注背道而驰必然会使媒体的广告创收大打折扣。对于差额事业性单位扩大农村栏目品牌开发将直接触碰其生存底线。因此很多地市级电视台不得不放弃或者减少对农节目的采制和播出于是就出现了农村受众群体长期未能得到应有的重视这一现象。三、加强地市级电视台农村栏目品牌建设的路径分析地市级电视台对农村栏目如何在农业、农村、农民对农村栏目的渴求中寻求新的契合点、平衡点从根本上化解供需结构性失衡的矛盾是解决地市级电视台农村栏目品牌建设的治本之策。政府应对农村栏目予以资金扶持。政府的支持是开办并办好农村栏目的首要条件。电视媒体在市场竞争中通过市场细分来确定自身定位对农栏目的目标受众与广告诉诸对象之间的背离决定了地市级电视台完全走市场化运营之路来开办农村节目是不现实的。对于政府来说应该将对农栏目的制作纳入公共服务体系以公益性为主把社会效益放在第一位给予政策上的倾斜和资金上的扶持从而让对农栏目的发展有更加坚实的物质保障。在栏目逐步走上品牌化运营轨道之后通过节目质量的提升提高收视率、获取广告收益实现自负盈亏这是对农栏目健康发展的必然之路。XX市地处辽宁南部盛产水