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国内网络事件营销的传播过程研究的中期报告
本研究旨在探讨国内网络事件营销的传播过程，通过分析相关的案例，归纳总结出一个较为完整的传播模型，同时探讨各个环节的影响因素和特点。
一、传播模型
针对网络事件营销的传播过程，本文提出了如下传播模型：
1.事件发生阶段：网络事件的发生是网络事件营销的起点，一些新鲜、有趣、有商业价值的事件往往会引起公众的注意。
2.信息采集阶段：在事件发生之后，一些媒体、自媒体、网友等会迅速采集事件的相关信息并进行传播。
3.信息加工阶段：在信息采集结束之后，各种媒体、自媒体、网友会进行对信息的加工、转化、解读、分析等行为，使得信息被更快更好地传播。
4.信息扩散阶段：在信息加工阶段之后，经过各种传播媒介的扩散，信息已经开始进入大众视野，并在不断地传播中，被更多人所知晓。
5.话题炒作阶段：在信息扩散的基础上，一些企业会进行相关的话题炒作，利用事件来提高自己的知名度和品牌价值。
6.品牌营销阶段：在话题炒作阶段之后，企业将利用网络事件来进行品牌的营销与推广，通过特定营销策略来创造商业价值。
二、影响因素和特点
1.事件趣味性：网络事件营销的成功与否，很大程度上取决于事件本身的趣味性和有趣程度。
2.网络媒体的快速传播：随着互联网的普及、移动终端的广泛使用，网络媒体已经成为了网络事件营销的一个重要渠道。
3.社交媒体的力量：社交媒体的存在，使得事件的传播速度加快，同时也使得事件影响范围更广。
4.话题炒作的灵活性：话题炒作是网络事件营销的一种重要手段，在品牌营销阶段也可以发挥较大的作用。
5.明确的营销目标：网络事件营销往往具有明确的营销目标，这也为企业在品牌营销中发挥更大的作用提供了可能。
三、结论
以上所述，本文对国内网络事件营销的传播过程进行了探讨，提出了传播模型，并讨论了其中的影响因素和特点。通过研究，我们可以发现，在网络事件营销中，媒介的特点、社交媒体的力量、营销目标的明确等因素都起到了重要的作用。针对这些因素，企业可以借鉴相应的策略和方法，以更好地实现品牌营销目标。