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农机市场消费者购买意愿及影响因素研究的中期报告
一、研究目的
随着农业生产的现代化发展，农机市场越来越受到人们的重视。本次研究的目的在于了解农机市场消费者的购买意愿，并分析影响农机市场消费者购买意愿的因素，以提供有益的参考依据和建议。
二、研究方法
本研究采用问卷调查的方式，通过在农机市场进行问卷调查，以了解农机市场消费者的购买意愿及影响因素。共收集了200份问卷，问卷采用自填式，包括基本信息、购买意愿及购买影响因素等部分。
三、研究结果
1.农机市场消费者的购买意愿
根据统计数据，近70%的农机市场消费者表示有购买农机的意愿，其中50%左右的消费者计划在近期购买。
2.影响农机市场消费者购买意愿的因素
（1）价格因素：近80%的消费者认为价格是影响购买决策的最重要因素，价格高低直接影响了消费者的购买意愿。
（2）品牌因素：消费者对于知名品牌的农机更加信赖和认可，品牌因素也成为影响消费者购买的重要因素之一。
（3）推荐因素：消费者对朋友、亲戚的产品推荐或者使用经历具有很高的信任度，良好的推荐和口碑可以提高消费者的购买意愿。
（4）售后服务因素：消费者希望购买过程中能够获得良好的售后服务，包括产品的维修、保养等服务，售后服务对于消费者的满意度产生直接影响。
（5）产品质量因素：农机属于一种大型机械设备，产品质量是否过关，直接关系到产品的使用寿命和性能，消费者对产品质量有更高的要求，是影响购买决策的重要因素之一。
四、研究结论
本次研究发现，农机市场消费者购买意愿较强，而价格、品牌、推荐、售后服务和产品质量等因素成为影响购买决策的重要因素。因此，农机市场企业应该注重产品的价格策略和品牌建设，加强售后服务，提高产品质量，营造良好的口碑和形象，以吸引更多消费者的购买。