网络社区球鞋文化迷群的身份认同研究——以虎扑体育网为例的任务书.docx

网络社区球鞋文化迷群的身份认同研究——以虎扑体育网为例的任务书
一、研究背景
随着时代的变迁，球鞋已从最初的运动装备，逐渐演化成为一种文化符号。网上球鞋社区的崛起，给球鞋文化的传播提供了一个全新的渠道。在这个社区中，球鞋文化迷们聚集在一起，分享着自己的球鞋购买、欣赏以及交流心得。虎扑体育网作为国内最具规模和影响力的篮球社区，其球鞋版块也成为了国内最具代表性的球鞋爱好者聚集地之一。本研究旨在探讨网络社区球鞋文化迷群的身份认同与生活方式，并借此了解球鞋文化对于年轻群体的影响。
二、研究目的
本研究的主要目的是：
1.了解虎扑体育网球鞋版块球鞋文化迷的身份认同，以及他们在这个社区中的互动特征和行为习惯。
2.分析虎扑体育网上球鞋文化迷的购买行为、品牌偏好等方面的特征。
3.探索网络社区球鞋文化迷群的身份认同对于年轻群体的影响，了解球鞋文化在塑造身份认同中的作用。
三、研究内容和方法
1.研究内容
本研究将从以下几个方面进行探讨：
1)研究对象的基本情况：通过问卷调查的方式了解球鞋文化迷的基本情况，如年龄、性别、教育水平等。
2)虎扑体育网球鞋版块互动特征分析：通过分析虎扑体育网上球鞋文化迷的互动行为，探讨球鞋文化迷在社区中的互动情况、媒介使用等方面的特征。
3)理解球鞋文化迷的心理需求：通过问卷调查的方式，了解球鞋文化迷们的心理需求，包括他们对于球鞋的情感需求，共同体验的欲望，以及对于球鞋文化的理解和认同程度等方面。
4)购买行为和品牌偏好的研究：通过问卷调查的方式，了解球鞋文化迷们的购买行为、品牌偏好和消费意愿等方面的特征。
5)分析网络社区球鞋文化迷群的身份认同和生活方式：通过深度访谈的方式，了解球鞋文化迷对于球鞋文化的认同、生活方式等方面的影响。
2.研究方法
本研究将采用问卷调查和深度访谈相结合的方式进行研究。通过问卷调查了解大众的认知和行为数据，通过深度访谈了解球鞋文化迷的身份认同和生活方式。
四、预期效果和意义
本研究的预期效果和意义如下：
1.加深对网络社区球鞋文化迷群体的了解：通过本次研究，可以更加深入地了解这个群体的生活习惯和购买行为特征，进一步了解其生活方式和社会价值。
2.提高球鞋文化在年轻群体中的认知度：通过研究球鞋文化在身份认同中的作用，可以帮助球鞋品牌更好地理解这个群体的需求和心理，并为球鞋品牌的市场营销提供有价值的参考。
3.推动网络社区文化的发展：本研究不仅可以为球鞋文化迷提供更好的沟通和交流渠道，更可以促进网络社区文化的发展，使其更好地为年轻人服务。
综上所述，本研究将通过对网络社区球鞋文化迷群的身份认同与生活方式的研究，探讨球鞋文化对年轻群体的影响，为球鞋品牌的市场营销提供有价值的参考，为网络社区文化的发展做出贡献。