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中国手机广告的传播形态研究的中期报告
尊敬的老师和各位专家：
经过深入调研和分析，在中国当前的移动互联网时代，手机广告的传播形态已经发生了巨大的变化，其中涉及到媒介选择、内容策划、传播方式等方面的问题。在这方面，本报告重点探讨了以下几个方面的内容：
一、媒介选择方面
当前，对于手机广告而言，主要的媒介选择仍然是基于短信和APP的推广，但是随着移动互联网的普及以及智能手机的普及，人们对于广告的选择标准也发生了相应的变化。综合而言，在短信推广方面，当面对选择广告形式的时候，人们倾向于选择小广告和纯文本形式的广告；而在APP的推广方面，由于其更为直观、更具多样性和交互性的特点，人们对于广告的选择标准也开始发生了变化。当前，较受欢迎的广告形式是悬浮广告和插屏广告，其次是Banner广告、原生广告和视频广告。
二、内容策划方面
在内容策划方面，手机广告需要结合不同的市场需求和消费者需求，寻求出其所需要的内容形式和传播形态。当前，不同市场上的手机广告，开始出现了差异化的策略和方法，其中较为成功的以品牌广告这类宣传形式为主。同时也需要引入一些新颖的文化元素，在广告内容中充分利用当前时代特征。
三、传播方式方面
在传播方式方面，手机广告可以通过多种渠道进行宣传，常见的有搜索引擎营销(SEO)和搜索引擎广告(SEA)两种形式。此外，使用微信、QQ等社交软件进行宣传也是非常有效的方式，同时，人们对于短视频等新媒体的渴求也给了手机广告传播带来了新机遇。
总之，当前的移动互联网时代，手机广告的传播形态是非常复杂和多样化的，从媒介选择、内容策划和传播方式等方面来看，需要结合不同的市场需求，充分利用新媒体的优势，创新广告设计，寻求出更为优秀的传播形式。