B2C网站品牌资产的驱动因素及对购物意向的影响的中期报告.docx

B2C网站品牌资产的驱动因素及对购物意向的影响的中期报告
该中期报告的研究目的是探讨B2C网站品牌资产的驱动因素及其对购物意向的影响。研究方法采用问卷调查的方式收集数据，共收集到有效问卷212份。通过SPSS统计分析和结构方程模型的分析，得出以下研究结果：
1.B2C网站品牌知名度、品牌形象和品牌忠诚度是品牌资产的驱动因素，其中品牌知名度对购物意向的影响最大。
2.B2C网站品牌形象对购物意向有显著的正向影响，品牌知名度和品牌忠诚度对购物意向的影响也显著，但比品牌形象略微弱些。
3.其中，品牌知名度对品牌忠诚度有显著的正向影响，品牌形象对品牌忠诚度的影响不显著。
4.另外，对价格敏感程度和在线购物经验对购物意向的影响也显著。
综上研究结果，可以得出以下结论：B2C网站品牌知名度、品牌形象和品牌忠诚度是品牌资产的重要驱动因素，对购物意向的影响具有显著作用。同时，价格敏感程度和在线购物经验也是影响购物意向的重要因素，B2C网站需要针对消费者的特点开展个性化的品牌营销策略，提高品牌知名度和品牌形象，提升品牌忠诚度和消费者购物意向。