中国当代广告市场发展史研究的任务书.docx

中国当代广告市场发展史研究的任务书
一、研究背景
随着我国市场经济的发展，广告业已经成为国民经济的重要组成部分。广告不仅具有商品推销的功能，更具有文化、社会、政治等多重功能，成为反映社会变化、引导人们思想观念的重要力量。在互联网和移动互联网的快速发展背景下，中国当代广告市场也随之快速发展，成为互联网时代的新型广告传播形式，为中国经济和文化的发展提供了强大的推动力。
为了深入了解中国当代广告市场的发展历史、现状和趋势，需要对其进行深入研究，以期为广告推广、文化传播、创新创意等方面的实践提供有益的启示和借鉴。
二、研究目的
本研究旨在通过对中国当代广告市场的发展历史、现状和趋势进行研究，探讨中国广告业面临的挑战和机遇、广告创意和文化价值的表达、广告传播和消费者行为的变化等方面的问题，以期为广告实践和理论研究提供有益的参考和指导。
三、研究内容
本研究的主要内容包括：
1、中国当代广告市场的历史发展。主要针对中国广告业的兴起和发展、广告形式和媒介的变迁、广告市场结构和变化等方面进行研究。
2、中国当代广告市场的现状分析。主要分析中国广告市场规模和增长、主要广告品类和行业、广告市场竞争格局、消费者行为和市场趋势等方面的问题。
3、中国当代广告市场的创意和文化价值表达。主要是分析广告创意的发展趋势、文化价值在广告中的表达形式、广告与文化的结合、广告对社会、文化和价值观念的影响等方面进行研究。
4、中国当代广告传播的变革与创新。主要是探讨广告传播方式的变化、新型媒介与新型广告形式的出现、大数据时代的广告传播变革等方面进行研究。
四、研究方法
本文采用文献资料法、实地调研法、专家访谈法等多种研究方法相结合，以确保研究结果的科学性和可靠性。
五、预期成果
本研究预期的成果包括：对中国当代广告市场的历史发展、现状和趋势进行系统性的总结和分析；对广告创意和文化价值表达、广告传播方式变革与创新等方面进行深入剖析，提出有针对性的建议和启示，为广告实践和理论研究提供重要的参考和借鉴。