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中国情境下炫耀性消费动机与行为研究的中期报告
摘要
作为全球经济的重要组成部分，中国已成为世界上最大的消费市场之一。在中国消费市场中，炫耀性消费已经逐渐成为一个流行的现象。本研究对中国情境下的炫耀性消费动机与行为进行了中期研究。通过深度访谈、问卷调查与实际观察三种数据收集方式，分析了炫耀性消费的动机与行为，并探讨了其所带来的社会影响。研究结果表明：1.在中国文化背景下，炫耀性消费的发生是与社会地位紧密相关的；2.炫耀性消费的主要动机是为了增加自身的社会认同感；3.消费者在进行炫耀性消费时，更多地关注品牌与奢侈性，而非产品本身的实用性；4.炫耀性消费在增加消费者的社会认同感方面确实起到了一定的作用，但也会导致社会环境的不良影响，如奢侈品造成的消费浪费与社会财富不均等问题。本研究的发现及建议可以为中国消费市场的规范化以及可持续发展提供一定的参考。
关键词：炫耀性消费；社会认同感；品牌；奢侈品；社会影响
Abstract
Asanimportantpartoftheglobaleconomy,Chinahasbecomeoneofthelargestconsumermarketsintheworld.IntheChineseconsumermarket,conspicuousconsumptionhasgraduallybecomeapopularphenomenon.Thisstudyconductsamid-termresearchonthemotivesandbehaviorsofconspicuousconsumptioninthecontextofChina.Throughthreedatacollectionmethodsofin-depthinterviews,questionnairesurveys,andactualobservations,themotivesandbehaviorsofconspicuousconsumptionareanalyzed,andtheirsocialimpactsarediscussed.Theresultsofthestudyshowthat:1.IntheculturalcontextofChina,conspicuousconsumptioniscloselyrelatedtosocialstatus;2.Themainmotiveofconspicuousconsumptionistoincreaseone'ssocialidentity;3.Consumersinconspicuousconsumptionaremoreconcernedaboutthebrandandluxuryratherthanthepracticalityoftheproductitself;4.Conspicuousconsumptiondoesplayacertainroleinincreasingconsumers'socialidentity,butitalsoleadstoadversesocialimpactssuchasconsumptionwasteandsocialwealthinequalitycausedbyluxurygoods.ThefindingsandsuggestionsofthisstudycanprovidesomereferenceforthestandardizationandsustainabledevelopmentoftheChineseconsumermarket.
Keywords:conspicuousconsumption;socialidentity;brand;luxurygoods;socialimpact