基于价值链管理的房地产品牌战略研究的任务书.docx

基于价值链管理的房地产品牌战略研究的任务书
研究背景
随着我国房地产市场的不断发展和竞争的加剧，房地产企业在寻求更好的市场发展机会和品牌增值的同时，越来越意识到品牌建设的重要性。品牌对于房地产企业来说，不仅是一种营销手段，更是一种重要的资产，是企业持续发展的保障。
研究内容
本研究以价值链管理理论为基础，研究房地产企业在品牌建设过程中，如何通过价值链管理实现品牌价值的最大化。具体包括以下内容：
1.定义房地产产品品牌的内涵和价值，从品牌建设的角度探讨品牌对企业的意义和作用。
2.通过价值链管理理论，分析房地产产品在生产、销售、服务等环节中的价值链，挖掘企业在每一个环节中创造价值的能力和机会。
3.研究房地产企业在品牌建设中的策略和方法，分析品牌建设的主要影响因素和关键要素。
4.通过案例分析，总结成功品牌建设的经验和教训，提出适合房地产企业的品牌建设策略和方案。
研究目的
本研究旨在：
1.了解房地产产品品牌的内涵和价值，探究品牌建设对企业的意义和作用。
2.通过价值链管理理论，发掘企业在生产、销售、服务等环节中创造价值的能力和机会，提高企业的品牌价值。
3.分析和总结成功品牌建设的经验和教训，为房地产企业提供行之有效的品牌建设策略和方案。
4.推动我国房地产产品品牌建设的发展，提高我国房地产行业的整体竞争力。
研究方法
本研究采用文献研究法、案例研究法和实证研究法相结合的方法，具体包括：
1.文献研究法：归纳、整理并分析相关文献，对房地产品牌建设和价值链管理理论进行系统的梳理和分析。
2.案例研究法：通过对经典案例的分析和总结，归纳和总结成功品牌建设的关键因素和策略。
3.实证研究法：对某几家房地产企业进行案例分析和实地调研，以了解企业品牌建设中存在的问题和挑战。
预期结果
本研究的预期结果为：
1.提出基于价值链管理的房地产品品牌建设策略和方案，为企业的品牌建设提供实用性的指导和参考。
2.探索房地产产品品牌建设的新思路和新方法，推进我国房地产行业的品牌建设。
3.增强房地产企业在市场中的竞争力，促进企业持续健康发展。