企业体育赞助营销效果评估方法研究——基于品牌资产价值的视角的中期报告.docx

企业体育赞助营销效果评估方法研究——基于品牌资产价值的视角的中期报告
可能的中期报告如下：
中期报告：企业体育赞助营销效果评估方法研究——基于品牌资产价值的视角
研究目的及意义
本研究旨在探究企业体育赞助营销的效果评估方法，特别是基于品牌资产价值的视角的方法，并分析该方法的优缺点及适用范围。通过该研究，企业可以有效地评估体育赞助活动对品牌资产的影响，从而更加科学地规划品牌营销策略，提升品牌价值。
研究内容及方法
本研究采用文献资料法、问卷调查法以及案例研究法，对当前企业体育赞助营销效果评估方法进行了综合分析。特别是针对品牌资产价值这一评估指标，本研究对市场影响力、品牌美誉度、品牌忠诚度以及品牌认知度等方面进行了深入探讨，并提出了相应的评估测量方法。
研究预期结果
本研究预计可以得出以下几方面的结果：
1.分析当前企业体育赞助营销效果评估方法的优劣之处，确定基于品牌资产价值的视角能够对评估效果做出更为准确的判断。
2.研究品牌资产价值指标的评估方法，明确品牌影响力、美誉度、忠诚度和认知度等方面的测量指标，并建立相应的评估模型。
3.通过企业案例研究，分析品牌资产价值评估模型在具体体育赛事中的应用效果，验证该方法的适用性及有效性。
研究进展情况
目前，本研究已完成了文献资料收集及分析，问卷调查数据采集及统计分析，品牌资产价值评估指标的构建及模型的设计等方面的工作。正在进行企业案例研究，以进一步验证品牌资产价值评估模型的适用性。
下一步工作计划
1.完成企业案例研究，获取更多关于品牌资产价值评估模型的应用情况。
2.根据案例研究结果，进一步改进评估模型的有效性和实用性。
3.撰写最终报告，并提出对企业体育赞助营销效果评估方法的建议和改进措施。