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从概念整合视角研究商业广告的意义构建的中期报告
这份中期报告旨在探讨商业广告的意义构建，重点关注概念整合视角的应用。概念整合是指将多个概念或实体整合进一个理论框架中，以便更好地理解和解释它们之间的关系。
在商业广告领域，概念整合视角可用于理解广告的意义构建过程。广告意义构建是指广告创意和执行的过程，以使消费者将广告与产品或服务联系起来，并对其产生积极的情感和态度。在此过程中，广告创意要通过多种视角和因素互动，以达到最终的意义构建目标。
从概念整合视角来看，商业广告的意义构建包含以下因素：
1.品牌形象：广告创意必须与品牌形象相匹配，以确保广告能够准确传达品牌的核心价值和特点。
2.社会文化因素：广告创意需要考虑到社会文化因素对消费者的影响。例如，广告应该符合当地的文化、语言和价值观。
3.消费者心理和行为：广告必须能够吸引和激发消费者的兴趣和积极情感，以使其产生购买行为。
4.媒介选择：广告需要根据受众的特点和媒介特征选择最合适的媒介。
基于以上因素，商业广告的意义构建是一个综合性的过程，需要注意多个因素的相互作用。概念整合视角的应用将有助于理解和优化广告的意义构建过程，使其能够更好地满足品牌的营销目标。