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新闻网页中横幅广告盲视现象的研究：来自眼动的证据的开题报告
开题报告
一、研究背景与意义
随着互联网技术的不断发展，新闻网站成为了人们获取新闻信息的重要渠道之一，也成为了广告商推广产品的重要平台。然而，新闻网站中存在的广告盲视现象却给广告商和新闻网站带来了一定的困扰。广告盲视是指人们面对某个位置上的广告时，即使广告在存在，也无法察觉到它的存在。俄国心理学家约翰逊曾在1961年提出了盲视现象，并认为人们会对周边的视觉信息进行过滤，而忽视与任务无关、虽然出现在周围但无足轻重的环境信息。由于广告作为新闻网站中不可或缺的组成部分，被广告盲视影响的广告数量会影响新闻网站及广告主的收益。因此，探究新闻网页中横幅广告盲视现象的形成机理及影响因素，对于提高广告点击率及新闻网站的经济效益，具有重要意义。
二、研究目的
本研究旨在探究新闻网页中横幅广告盲视现象的影响因素，及对应的眼动表征，以期为提高广告点击率及新闻网站的经济效益提供理论依据。
三、研究内容
本研究将重点从以下三个方面进行展开：
1.影响横幅广告盲视现象的因素：该部分将从广告与内容匹配度、广告所处位置、广告可读度、广告的情绪性等多个方面进行探究，以研究新闻网页中横幅广告盲视现象形成的机理。
2.眼动实验的设计：此部分将采用眼动仪技术，对受试者在阅读新闻网页时的眼动情况进行记录和分析，以探究横幅广告在不同位置、不同内容、不同可读度等情况下受试者的眼动表现。
3.数据统计与分析：本部分将采用t检验、方差分析等统计学方法分析实验结果，以确定影响横幅广告盲视现象的关键因素，并进一步挖掘眼动数据中蕴含的信息，为提高广告点击率及新闻网站的经济效益提供建议。
四、研究方法
本研究将采用实验法和问卷调查法相结合的方法进行研究。在实验中，将通过眼动仪技术，记录新闻网页受试者的眼动情况，并通过问卷调查收集受试者对广告的认知和接受程度，以分析影响横幅广告盲视现象的因素及其对应的眼动表征。
五、预期成果
通过对新闻网页中横幅广告盲视现象的研究与探究，本研究预期可以得到以下成果：
1.确定影响横幅广告盲视现象的关键因素。
2.揭示横幅广告在不同位置、不同内容、不同可读度等情况下的眼动表征。
3.提供有关如何在新闻网页中提高广告点击率的建议。
六、研究的局限性
本研究的局限性主要有以下几方面：
1.实验对象的代表性有限，本研究所采用的受试者为大学生，可能无法代表整个网络用户群体。
2.实验场景与真实场景存在差异，实验室的眼动实验难以完全还原新闻网站上的真实场景。
3.实验设置较单一，除了广告位置、内容、可读度等几个因素之外，尚有其它因素未被考虑。
七、研究的意义
本研究将有助于了解新闻网页中横幅广告盲视现象的形成机理及影响因素，从而为提高横幅广告的点击率及新闻网站的经济效益提供理论依据。与此同时，相关机构也可以利用本研究的成果，在广告投放和新闻网站改进方面进行参考。