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东阿阿胶的文化营销策略研究的中期报告
1.研究背景与意义
东阿阿胶作为一家有着300多年历史的传统中药企业，在国内市场拥有巨大的影响力和知名度。作为一种价值高昂的中药材，阿胶一直被视为保健品、滋补品、礼品等物品使用，并被广泛应用于中药材的配制、烹饪等领域。东阿阿胶企业一直致力于传承和推广阿胶文化，深受消费者喜爱。
然而，在新的市场竞争环境下，仅仅传承和推广阿胶文化已经不能满足市场的需求。因此，更好地营销阿胶文化，满足不同消费群体的需求，已经成为东阿阿胶企业需要重点关注的问题。本中期报告将研究东阿阿胶的文化营销策略，为企业提供发展的良好思路。
2.目标和研究内容
本文旨在研究东阿阿胶的文化营销策略，建立起以文化为核心竞争力的阿胶品牌，提高阿胶市场的竞争能力和消费者购买的频率。具体而言，包括以下方面：
（1）分析阿胶文化的发展历程和阿胶文化的内涵；
（2）分析现在阿胶市场的竞争环境和消费者的需求；
（3）对已有的阿胶文化营销策略进行梳理和分析；
（4）设计新的阿胶文化营销策略方案，并进行评估和预测。
3.研究方法
本研究将采取以下方法：
（1）文献研究法。通过查阅相关学术文献、实践案例和市场研究报告，全面掌握阿胶文化的历史、内涵和市场发展情况。
（2）问卷调查法。通过问卷调查的方式，获取目标消费群体的需求和反馈，了解他们对阿胶的认知和需求程度，为制定营销策略提供必要的情报。
（3）案例分析法。通过对国内外阿胶企业的成功案例进行分析和评估，掌握最新的市场营销策略、营销方式和营销效果。
4.预期成果
本研究的预期成果包括：
（1）分析东阿阿胶文化的内涵和阿胶市场的竞争环境，了解目标消费群体的需求和意愿。
（2）对比分析现有的营销策略，包括宣传、推广和促销等方面，找寻营销策略优缺点及发展趋势，并提出改进建议。
（3）设计一套以文化为核心竞争力的阿胶品牌营销策略方案，并进行评估和预测。
（4）提出阿胶企业品牌策略可行性分析，为企业发展提供战略指导和参考依据。