CI策划书内容.doc

作业内容及要求：
以个人调研为单位，针对调研主题及课堂讲授内容的要求，撰写完整的调研报告书一本。具体内容包括企业内外部调研、CI策划提案书、委托合同三部分。设计问卷需要撰写完整，可针对企业内部调研包括针对企业决策层、部门管理人员及员工的调研；企业外部包括企业总体形象调研、同行业问卷调研、媒体或行业协会的调研。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~以上为作业~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

撰写调研报告书：
前言：
1、调查说明。
2、结论或要素。
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主体：
1、认知度。
2、认知途径。
3、基本形象：
a.业种形象、规模形象；
b.事业领域的形象：好感度、信赖度、未来性、一流评价等；
c.不利的形象。
4、构成要素的具体评价：
a.内容、理念的评价；
b.服务、行为状况的评价；
c.视觉要素的评价；
d.与竞争对手优劣的评价。
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5、美誉度。(态度等)
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6、其他分析。
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◎结论：
a、建议、意见。
b、品牌定位
核心产品诉求：运动健康
使用者形象：运动员
性能：独创的新技术产品
品牌理念：运动提升人们的生活延伸品牌个性：兴奋、刺激、激动、冷酷、革新、攻击性
标志：
口号：“Jastdoit”
品牌联想：与顶级运动员和顶级运动相联系
品牌代言人：姚明、老虎.俉兹、
起源：美国Oregon州，自生产鞋开始利益功能性利益：高科技运动产品可以提高成绩，带来舒适感；
情感性利益：运动员取得好成绩时的兴奋、充实、健康、
活力；目标追求运动用品的新潮流
c、标志设计2套
1、内容：围绕前期调研结果，提出两件企业标志方案，针对每件标志撰写300字设计说明（重点以企业背景和发展为撰写方向）。
2、规格样式：与前期调研放在一个文档中
3、质量要求：要求结果真实并对下一阶段的作业有指导性。