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全球化背景下中国品牌发展战略的开题报告
一、研究背景
随着中国经济持续发展，中国品牌在全球范围内的影响力不断提升。然而，相对于国际品牌在市场上的优势地位，多数中国品牌仍面临品牌知名度较低、品牌形象不佳、品牌价值未被充分认可等问题。全球化已渐趋成熟，对于中国品牌来说，对其发展战略的研究既是时代赋予的使命，也是中国企业实现品牌国际化的必由之路。
二、研究意义
（一）对于中国品牌：中国品牌应在全球化的进程中挖掘本土的文化、软实力等优势，更好地维护其独特性，并在此基础上制定相应的品牌发展战略，从而赢得更广泛的市场、提升品牌价值和品牌知名度。
（二）对于中国企业：中国企业通过制定科学、合理的品牌发展战略，可以更好地融合全球市场资源和本土优势，抢占先机，提高品牌的竞争力。
（三）对于国家发展：中国品牌的国际化不仅是中国企业实现发展的必由之路，同时对于国家“走出去”、推动经济全球化提升国际话语权等方面都有着重要意义。
三、研究目标
本文将以中国品牌全球化发展为研究对象，旨在通过对中国品牌的全球化战略进行模型构建，并进一步分析该模型在实践中的适应性、可行性和有效性以及现阶段中国品牌在全球化进程中的发展机遇和挑战，为中国企业和相关研究机构提供参考。
四、研究内容和方法
（一）研究内容：本文将从以下几方面对中国品牌全球化发展进行研究：
1.中国品牌全球化的背景和意义
2.中国品牌在全球竞争市场中的现状和挑战
3.中国品牌全球化战略的构建与实践
4.全球化战略的适应性分析
（二）研究方法：
1.文献综述法：通过搜集相关文献，分析中国品牌全球化发展的背景、理论、现状和趋势。
2.案例分析法：通过分析具有代表性的中国品牌在全球市场的发展历程、策略和成功经验，形成具有指导性的分析案例。
3.问卷调查法：针对国内和外国的品牌经营者、消费者、专家学者等，通过问卷调查和访谈，深入了解全球化背景下中国品牌的市场、消费者需求、品牌认知等情况，为品牌战略的构建提供科学依据。
五、预期成果
（一）阐明中国品牌全球化的背景和意义；
（二）全面分析中国品牌的现状、问题，提出品牌发展的战略路径；
（三）构建适用于中国品牌全球化的战略模型，研究其实践效果；
（四）提出品牌全球化战略的适应性分析，为企业制定全球化战略提供现实指导和参考。
六、研究进度和安排
（一）研究进度：
阶段一：文献综述和案例分析（一个月）
阶段二：问卷调查和访谈（两个月）
阶段三：模型构建和实践分析（一个月）
阶段四：总结、撰写和修改（一个月）
总计四个月。
（二）研究安排：
2022年1月：研究立项和计划制定
2022年2月-3月：阶段一：文献综述和案例分析
2022年4月-6月：阶段二：问卷调查和访谈
2022年7月：阶段三：模型构建和实践分析
2022年8月：阶段四：总结、撰写和修改
2022年9月：论文提交和答辩
七、论文创新性和局限性
（一）创新性：本文从全球化背景下中国品牌的发展战略入手，提出了中国品牌全球化战略的构建和实践分析，为中国品牌的国际化发展提供了新思路。
（二）局限性：本文的样本以国内企业为主，国外企业为辅，其代表性有一定局限。本文分析主要以理论分析为主，实证分析相对较少。