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兴业银行泉州分行个人理财业务的市场营销策略研究的开题报告
一、研究背景
随着我国经济的高速发展和人民收入的不断提高，人们越来越关注个人财务管理和财富增值的问题，在这种背景下，个人理财业务迎来了一个新的发展机遇。虽然个人理财业务在国内发展时间较短，但市场潜力巨大，具有广阔的发展前景。在泉州地区，兴业银行的个人理财业务市场份额还有很大的提升空间，因此对兴业银行泉州分行个人理财业务的市场营销策略进行研究，对于提高该业务在当地的市场占有率和增强竞争力具有重要意义。
二、研究目的
本研究旨在探究兴业银行泉州分行个人理财业务的市场营销策略，为该行制定更加科学合理的个人理财业务市场营销策略提供决策依据。通过对市场环境、竞争对手、需求等方面的分析，研究如何合理配置市场营销资源，提高个人理财业务的市场占有率和盈利能力。具体目的包括：
1.探究兴业银行泉州分行个人理财业务的发展现状及市场竞争环境，分析存在的问题和发展瓶颈。
2.分析影响个人理财业务市场需求的因素，了解客户需求和投资偏好，以及对该行的信任度和忠诚度。
3.分析兴业银行泉州分行目前的市场营销策略和优势和劣势，制定改进方案，提出优化建议。
4.探讨适合兴业银行泉州分行个人理财业务业务的市场营销策略，包括推广策略、营业场所、市场定位、服务质量等，以提高个人理财业务在该地区的市场份额和盈利能力。
三、研究内容
1.市场背景分析
(1)泉州市金融市场概述，主要金融机构及其市场份额
(2)泉州市民个人理财需求现状及趋势，主要个人理财产品及其特点
(3)泉州市个人理财市场竞争对手分析
2.个人理财业务现状分析
(1)兴业银行泉州分行个人理财业务的发展现状及业务结构
(2)兴业银行泉州分行个人理财业务的市场占有率及存在的问题
(3)客户需求和投资偏好分析
3.市场营销策略分析
(1)兴业银行泉州分行个人理财业务的市场营销策略及其优势和劣势
(2)兴业银行泉州分行个人理财业务的推广策略分析及改进方案
(3)兴业银行泉州分行个人理财业务的服务质量分析及优化建议
4.适合泉州市场的个人理财业务市场营销策略
(1)兴业银行泉州分行个人理财业务的市场定位和目标客户分析
(2)兴业银行泉州分行个人理财业务营业场所和营销模式
(3)兴业银行泉州分行个人理财业务的产品创新和增值服务
四、研究方法
本研究主要采用调查法、实证分析法、文献资料法等研究方法，其中调查法主要是通过问卷调查和访谈的方式了解客户需求和对兴业银行泉州分行个人理财业务的认知和评价；实证分析法主要是通过收集数据，进行统计描述、回归分析等统计方法，对现有市场营销策略进行分析和评估；文献资料法则主要是从相关的图书、期刊、报纸、官方报告等渠道获取理论和实践的文献材料，为研究提供基础和支撑。同时，本研究也将根据实际情况进行现场观察、案例研究等方法，以确保研究结果的准确性和可靠性。
五、研究意义
本研究旨在帮助兴业银行泉州分行更好地了解个人理财市场环境和客户需求，制定科学合理的市场营销策略，提高个人理财业务在泉州地区的市场占有率和盈利能力，具有多重意义：
(1)为兴业银行泉州分行个人理财业务的发展提供了有益的参考和指导，提高了业务的管理和运营效率。
(2)对泉州市场的个人理财市场进行了深入的分析和研究，为掌握当地市场的变化趋势提供了理论和实践支持。
(3)为个人理财业务的发展提供了有益的思路和渠道，推动了我国金融业的转型升级和发展。
六、论文结构
第一章绪论
1.1研究背景
1.2研究目的
1.3研究内容
1.4研究方法
1.5研究意义
1.6论文结构
第二章泉州市场背景分析
2.1泉州市金融市场概述
2.2泉州市民个人理财需求现状及趋势
2.3泉州市个人理财市场竞争对手分析
第三章兴业银行泉州分行个人理财业务现状分析
3.1兴业银行泉州分行个人理财业务的发展现状及业务结构
3.2兴业银行泉州分行个人理财业务的市场占有率及存在的问题
3.3客户需求和投资偏好分析
第四章市场营销策略分析
4.1兴业银行泉州分行个人理财业务的市场营销策略及其优势和劣势
4.2兴业银行泉州分行个人理财业务的推广策略分析及改进方案
4.3兴业银行泉州分行个人理财业务的服务质量分析及优化建议
第五章适合泉州市场的个人理财业务市场营销策略
5.1兴业银行泉州分行个人理财业务的市场定位和目标客户分析
5.2兴业银行泉州分行个人理财业务营业场所和营销模式
5.3兴业银行泉州分行个人理财业务的产品创新和增值服务
第六章结论与建议
6.1研究结论
6.2建议与展望
参考文献
附录