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2009广告刊例

全面增长的CCTV-6白天套播

08奥运年

当CCTV都在热炒奥运会的时候……

对于广告主而言，作为“非主流”的电影频道，表现如何？

CCTV性价比最高的电影频道白天套播，能否抵御奥运的冲

击？还是借着奥运年CCTV被高度关注，收视乘势飚升？

CCTV-6可接收人口达9.16亿

2008年CCTV-6频道可接收人口进一步壮大。CCTV-6的媒介资源在到达更为广泛的人群

的同时其千人成本以及收视点成本的进一步下降，CCTV-6白天套播高效、稳定、低成

本的媒介资源特质将进一步凸现；

CCTV-6频道可接收人口增长情况

74000

76000

78000

80000

82000

84000

86000

88000

90000

92000

94000

96000

2005年2006年2007年2008年

数据来源：美兰德媒体传播策略咨询08.6

CCTV-6媒介价值进一步增长

更广泛的覆盖、更大的观众数量、更多的稳定观众以及极高的观众喜爱率，2008年电

影频道实现了“媒体物理条件”的新突破，CCTV-6媒介价值进一步增长；

月平均到达观众数增长3500万，达到8.50亿；

稳定观众规模超过3.05亿，观众忠诚度37.1%，排名

仅次于CCTV-1，位居第二；

喜爱电影频道观众超2亿，喜爱率22.8%，排名同样

仅次于CCTV-1，位居第二；

数据来源：美兰德媒体传播策略咨询08.6

2008年CCTV-6白天套全年平均收视率

2007年，CCTV-6白天套收视率大幅度增长，全年平均为4.51，

2008年1-9月平均4.31，与07年相比小幅度下降，这其中主要是由于5月汶川国难，娱

乐节目的播出调整因素影响。

奥运前后的7-9月，白天套仍然获得了一个相对较高且稳定增长的收视。

CCTV-6白天套播07-08收视率对比

-

1.00

2.00

3.00

4.00

5.00

6.00

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

2007年2008年

数据统计：CTR2008年1-9月

CCTV-6白天强势地位日益稳固

在6:00-18:00这一时段，虽然由于奥运的带动，CCTV5急速攀升，但是CCTV-6平均

收视率仍在CCTV所有频道中稳固占据第二位，仅次于CCTV-1。

2008年1-9月CCTV各频道白天时段（6:00-18:00）平均收视率

0.19

0.15

0.03

0.11

0.05

0.23

0.01

0.46

0.11

0.55

0.2

0.47

0.21

0.75

0.58

00.10.20.30.40.50.60.70.8

cctv少儿

cctv新闻

cctv音乐

cctv12

cctv11

cctv10

cctv9

cctv8

cctv7

cctv6

cctv5

cctv4

cctv3

cctv2

cctv1

数据统计：CTR2008年1-9月

CCTV主要套播传播成本对比

CCTV-6白天套播无论是千人成本，还是收视点成本，均为最低，性价比极高；

数据统计：CTR2008年1-9月

频道15秒刊例价折扣可接收人口平均收视率千人成本收视点成本套播频次

CCTV6白天套播3800080.00%9160000004.3%0.776740.5812

CCTV6黄金套播8200078.00%9160000005.6%1.2512148.1510

CCTV6晚间套播10200082.00%9160000005.7%1.6013203.888

CCTV8白金组合A5000075.00%7700000003.2%1.5211609.9112

CCTV8白金组合B5000075.00%7700000002.8%1.7412417.2212

CCTV8晚间经典组合A9714375.00%7700000004.9%1.9314398.646

CCTV8晚间经典组合B9714375.00%7700000003.5%2.7019532.756

CCTV8晚间经典组合C9714375.00%7700000004.5%2.1015501.526

CCTV8精华套12857175.00%7700000005.6%2.2417312.134

CCTV8精彩全接触A10714375.00%7700000004.8%2.1716811.129

CCTV8精彩全接触B10714375.00%7700000004.2%2.4819409.949

CCTV1/2/3全天套13600080.00%9100000007.9%1