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电信运营商IPTV业务导入期营销策略研究的开题报告
一、选题背景及意义
IPTV是指利用IP网络进行数字电视信号传输和广播的一种方式，是一种新兴的数字电视传输模式，其对传统有线电视、卫星电视、数字电视等传统电视服务形态具有颠覆性的创新和改革性意义。随着网络速度的提高、接入终端的丰富和社会文化娱乐消费观念的改变等因素的不断推进，IPTV在全球范围内的普及程度逐渐提高，成为全球数字电视传输的重要形态之一。
以中国市场为例，我国IPTV业务作为电信运营商轻量级的电视业务，经过多年的发展和磨合，已经基本形成了较为成熟的业务链和发展模式。然而，尤其是在IPTV业务导入期，运营商需要通过各种手段吸引消费者，提高IPTV的普及和使用率。因此，本论文选题正是针对IPTV业务导入期的营销策略展开研究和分析，旨在探讨现阶段IPTV业务在运营市场中的营销策略和自身的发展前景，对于IPTV业务的发展具有重要的意义。
二、研究目的
本论文的研究目的有以下三个方面：
1.分析IPTV业务在当前市场中的发展现状，总结IPTV业务的电视业务模式、商业模式和收益模式；
2.研究IPTV业务导入期的营销策略，分析运营商在现阶段的营销策略重点和策略转换点，探讨如何通过创新的营销方式提高IPTV业务的市场销售；
3.探讨IPTV业务的自身发展前景，分析IPTV业务在未来的发展趋势和方向，寻找其所面临的发展机遇和挑战。
三、研究内容和方法
本论文的研究内容主要包括以下几个方面：
1.介绍IPTV的发展背景、概念、特点及营销思路。
2.分析IPTV业务在当前市场中的发展现状，包括IPTV业务的电视业务模式、商业模式和收益模式，同时也探讨IPTV业务发展的不利因素；
3.研究IPTV业务导入期的营销策略，重点分析运营商在现阶段的营销策略重点和策略转换点，总结和归纳运营商需要关注和优化的IPTV业务市场营销策略；
4.探讨IPTV业务的自身发展前景，分析IPTV业务在未来的发展趋势和方向，寻找其所面临的发展机遇和挑战，对其未来发展趋势进行展望。
本论文的研究方法主要包括文献研究法、案例分析法、问卷调查法、SWOT分析法等方法。其中，文献研究法主要用于相关理论和研究的梳理和阐述；案例分析法主要用于探讨不同运营商在IPTV业务营销方面的策略，重点分析成功的案例和不足的案例；问卷调查法主要用于获取消费者和业内人士对IPTV业务和营销策略的看法和评价；SWOT分析法主要用于分析IPTV业务的优势、劣势、机会和威胁。
四、研究预期成果
通过对IPTV业务导入期的营销策略研究，本论文将得出以下几个预期成果：
1.分析IPTV业务在当前市场中的发展现状，了解IPTV业务的发展趋势、特点和商业模式；
2.总结运营商在IPTV业务导入期的营销策略，探究如何通过创新营销方式提高销售数量；
3.探讨IPTV业务未来的发展趋势和方向，寻找其所面临的发展机遇和挑战，并提出相应的建议和对策；
4.对IPTV业务的发展作出预判和展望，为相关企业和机构提供参考和借鉴价值。
五、研究进度安排
本论文的研究进度安排如下：
第一周：选题和开题
第二周：文献搜集和阅读
第三周：IPTV业务发展分析
第四周：IPTV业务导入期的营销策略研究
第五周：IPTV业务的自身发展前景研究
第六周：撰写论文初稿
第七周：论文修改及完善
第八周：论文答辩及提交
六、参考文献
[1]王明田.IPTV网络化电视营销研究[J].广播与电视技术,2007(1):33-36.
[2]毛城卓.IPTV商业模式探究[J].信息通信,2009(6):84-89.
[3]刘维明.电信IPTV业务发展探讨[J].通讯产业,2008(6):78-81.
[4]闫晓.IPTV的SWOT分析与发展战略[J].现代电视,2013(1):26-28.
[5]袁青松.IPTV商业模式研究[D].华南理工大学,2011.