网络营销在中小型陶瓷企业中的应用.doc

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景德镇高等专科学校
经济与管理系
学生毕业论文（设计）

题目：网络营销在中小型陶瓷企业中的应用

学好：200908060102

姓名：张英

专业班级：电子商务

完成日期：

指导老师：鄢游华老师

经济与管理系毕业论文（设计）开题报告

姓名张英专业电子商务学号200908060102拟写题目网络营销在中小型陶瓷企业中的应用拟写基本提纲：
本文研究意义：
目前我国大多数中小型陶瓷企业的HYPERLINK"http://www.1t1.cn/?k=%D0%C5%CF%A2%BB%AF"信息化建设程度比较低，为获得最大的竞争优势，提高符合企业现状的HYPERLINK"http://www.1t1.cn/?k=%D0%C5%CF%A2%BB%AF"信息化建设水平是当前中小型陶瓷企业面临的一大课题。本文从深入分析现阶段中小型陶瓷企业信息化建设中存在的问题，进而提出解决问题的措施。
本文研究内容：
本文主要从三个方面来阐述网络营销在中小型陶瓷企业中的应用的：
（1）当今时代环境下网络营销的竞争优势；
（2）网络营销在中小型陶瓷企业中的应用现状分析以及市场分析；
（3）中小型陶瓷企业的网络营销方式与营销策略。
本文研究结果：
网络营销可以帮助中小企业提型升竞争力，发挥潜在优势，而相对陶瓷企业来说，网络营销同样具有很大的优势。中小型企业存在很大的发展潜力，若中小型陶瓷企业能够合理结合运用网络营销，将会为我国中小型陶瓷企业领域的发展开辟一片新的疆土。指导教师意见：

指导教师签名：
年月日

目录
1．网络营销概述
1.1网络营销的概念
1.2网络营销的竞争优势
2．中小型陶瓷企业网络营销现状分析
2.1中小型陶瓷企业网络营销可行性分析
2.2中小型陶瓷企业网络营销所面临的问题
3．中小型陶瓷企业市场分析
3.1中小型陶瓷企业市场预测
3.2市场定位
3.3网络营销方法
4．中小型陶瓷企业网络营销策略
4.1网络营销产品策略
4.2网络营销包装策略
4.3网络营销价格策略
4.4网络营销渠道策略
4.5网络营销促销策略
4.6网络营销品牌策略
5．参考文献

网络营销在中小型陶瓷企业中的应用

摘要：随着网络技术的日渐成熟，互联网已成为日常工作生活中必不可少的工具，网络营销在近10年的营销界中成为受追捧的营销理念，也给竞争激烈的中小企业带来了新的机遇和挑战。任何新鲜事物的发展都有个过程，中小企业网络营销也在摸索中前进，有的已尝到了甜头，也有的受过不少伤。事实上，近几年来我国通过网络营销已打造出一批优秀的中小企业品牌，像当当、九维网、淘宝、江苏威特等等，然而大部分中小企业运用网络营销打造品牌的过程中还存在观念落后、目的不明确、营销方式单一、复合型人才缺乏、信用环境不完善等问题。HYPERLINK"http://www.lunwentianxia.com/class_free/148_1.shtml"电子商务时代给中小型陶瓷企业带来的机遇和挑战,为我们陶瓷行业开拓市场，走出困境提供了宝贵鉴戒和启迪。

关键词：网络营销中小企业陶瓷行业

1：网络营销概述
1.1：网络营销的概念：
网络营销是企业整体战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营销网上经营环境的各种活动。其实质是利用互联网对产品的售前、售中、售后各个环节进行跟踪服务。
1.2：网络营销的竞争优势：
(1)：为企业打开市场开拓新的营销空间
由于互联网打破了时空的限制，使得全球扩张不再是大型跨国公司的专利，小企业也可以在网络上进行公平交易，并打入国际市场。中国加入WTO后，众多外国公司纷纷打入中国市场，同时中国比较具有优势的产品同样可以打入国外市场，网络营销为中小企业进入国际市场开辟了一条心的渠道。例如：浙江海宁建立了网站中国皮革,将17种商品的式样和价格等信息公布于众，半年多时间就吸引了美国、意大利、日本、丹麦等30多个国家或地区的5600多为客户。因此，网络营销为广大缺乏营销渠道的企业开拓了一个极为广阔的营销空间。
(2)：减少了中间流通环节，提高了经营效率与经济效益
在传统的营销模式中，生产商和消费者之间存在着多层中间商，每个流通环节就会增加流通成本与价格，层层加价致使商品的零售价上升，既损害了消费者的权益，也影响了企业的竞争力。网络营销可以省略不必要的中间环节，实行网络直销，使生产企业与消费者直接联系，有利于企业了解市场；削减中间商有助于提高运营效率，减少流通成本，增高企业的效益与竞争力。
(3)：实现低库存甚至零库存生产
在减少了流通环节后，生产企业可以和顾客直接交易，使得企业可以根据实际需求量进行生产，减少了生产的盲目性，降低了经营风险，从而大大减少商品的库存积