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网络口碑传播对网民消费的影响研究——以大学生图书购买的网络行为为例的开题报告
一、研究背景和意义
随着互联网的快速发展和普及，人们的消费行为也从线下转移到了线上。同时，网络口碑传播也越来越成为网民进行消费决策的重要参考因素。大学生作为网络消费的主力军，其购买行为的研究对于揭示网络消费行为特征和规律、推动网络消费市场的发展具有重要意义。
然而，现有的关于网络口碑传播对消费的影响研究大多停留在理论层面，缺乏实证研究。同时，对于不同消费对象的网络口碑传播影响也缺乏深入的探讨。本研究旨在从大学生的图书购买行为入手，探究网络口碑传播对其消费决策的影响以及其对网络口碑传播的参与和传播意愿，为推动网络消费市场的发展提供基础性的实证研究。
二、研究问题和研究目标
本研究的主要问题是：网络口碑传播对大学生图书购买行为的影响及其影响机制是什么？
研究目标有以下几个方面：
1.了解大学生的图书购买行为、网络口碑传播行为和参与传播意愿等方面特征和规律；
2.探究网络口碑传播的信任度、信息量、趋同性、可信度等因素对大学生图书购买行为的影响及影响机制；
3.分析大学生对网络口碑传播的参与和传播意愿的因素和影响机制；
4.得出结论并提出相应的建议，推动网络消费市场的发展。
三、研究方法和研究步骤
本研究采用问卷调查法和实验法，结合定量和定性分析的方法进行。研究步骤如下：
1.文献综述：梳理有关网络口碑传播和大学生图书消费行为的文献，了解研究现状和存在问题。
2.编制问卷并进行预调查：根据文献综述和研究问题编制调查问卷，进行预调查，完善和修改问卷内容。
3.正式问卷调查：在适当的时间和地点对目标样本进行问卷调查，获取大学生图书购买行为、网络口碑传播行为和参与传播意愿等方面特征和规律的数据。
4.实验设计：根据研究问题和文献综述，设计实验内容，通过对实验结果的观测和分析，深入探究网络口碑传播对大学生图书购买行为的影响及其影响机制。
5.数据处理和分析：采用SPSS等统计软件对问卷调查和实验数据进行处理和分析，提取有效信息，得出结论。
6.讨论和建议：在分析研究结果的基础上，提出合理的讨论和建议，并对未来的研究提出展望。
四、研究预期结果
1.对大学生图书购买行为、网络口碑传播行为和参与传播意愿等方面特征和规律进行全面描述和分析。
2.揭示网络口碑传播的信任度、信息量、趋同性、可信度等因素对大学生图书购买行为的影响及影响机制。
3.探究大学生对网络口碑传播的参与和传播意愿的因素和影响机制。
4.提出相应的建议，推动网络消费市场的发展。
五、研究的局限性和不足之处
1.本研究仅从大学生图书购买行为入手，对其他消费领域的网络口碑传播的影响缺乏探讨。
2.调查样本的局限性。由于时间和经费的限制，本研究调查样本仅限于某一地区的大学生，可能不够充分和代表性。
3.研究方法的局限性。虽然本研究采用了问卷调查和实验的方法进行数据收集，但这些方法在获取消费者真实想法和行为时存在一定的误差和局限性。
4.数据分析的局限性。本研究的数据分析仅限于对问卷调查和实验的数据进行统计和分析，对于消费者决策背后的思维和行为机制未能深入剖析。