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旅游纪念品开发研究——以泰山旅游纪念品为例的中期报告
一、选题背景
随着社会的发展，旅游纪念品也越来越受到游客的关注和喜爱，成为旅游消费的重要组成部分。泰山作为中国的五大名山之一，每年吸引了大量的游客前来观光、膜拜、攀登等活动，同时也产生了大量的旅游纪念品。本项目以泰山旅游纪念品为例，结合市场需求和消费者喜好，探讨旅游纪念品的开发与设计，提升泰山旅游纪念品的附加值和品质。
二、目标市场
在泰山景区内，游客主要分为以下几类：文化旅游、登山旅游、信仰朝拜、自然风光、探险旅游。因此，泰山旅游纪念品需要满足不同游客的需求和兴趣，同时兼顾文化传承和旅游创新。
三、市场调查分析
为了了解泰山旅游纪念品市场需求和消费者喜好，我们通过实地调研、问卷调查、在线调查等方式进行了市场调查分析。
1.市场需求分析
（1）文化传承：泰山作为世界文化遗产，游客对于泰山文化和历史方面的了解是非常感兴趣的。因此，泰山旅游纪念品需要注重文化传承和历史沉淀。
（2）登山体验：登山旅游是泰山景区的一大亮点，许多游客会选择攀登泰山。因此，有关登山体验的纪念品，如登山杖、勋章、标志性物品等都是游客们喜爱收藏的。
（3）信仰朝拜：泰山作为道教、佛教、儒教三教圣地之一，每年都有大批的信仰朝拜者前来。对于梦想实现或者心愿达成，游客通常会选择一些具有意义的纪念品作为祈愿或留念。
2.消费者喜好分析
（1）物超所值：游客对于纪念品的价值感和有用性的评估明显增加，注重纪念品的质量和实用性，尤其对于高价值的纪念品需求低迷，但是一些实用的纪念品，如书签、钥匙扣、文具盒、杯子等则受到了很多游客的欢迎。
（2）时尚精致：年轻游客会更注重纪念品的时尚与个性，如T恤、帽子、印有泰山元素的背包等。
（3）艺术审美：游客对于纪念品外观的美观度和独特性更加重视，尤其喜欢一些手工艺品和具有艺术感的纪念品。
四、营销策略
1.多元化产品线：根据游客的兴趣和需求，设计多种类型的纪念品，如文化型、登山型、信仰型等纪念品，从不同角度满足游客的需求。
2.差异化设计：通过对产品外观、材质、功能等方面的独特设计，提高产品的附加值和独特性，引起游客的购买兴趣。
3.合理定价：根据纪念品的价值、材质和市场需求等因素，合理定价。
4.折扣优惠：针对节假日和营销活动等特定时间，给予游客一些优惠政策和折扣，增加游客购买的积极性。
五、结论
通过对泰山旅游纪念品市场的调查分析，我们了解到游客对于泰山文化、登山体验、信仰朝拜等方面的需求较高，纪念品的物超所值、时尚精致和艺术审美三个方面也是游客选择纪念品的主要考量。在营销策略方面，我们建议提供多元化的产品线，差异化的设计和合理的定价，以及在特定时间内提供折扣优惠等措施，以满足不同游客的需求和提升泰山旅游纪念品的品质和附加值。