医学产品策划工具讲义.ppt
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市场部医学产品策划工具.pptx
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产品策划概念讲义.ppt
第五章产品策划本章概要第一节产品的整体概念分析第二节产品形象策划(PIS策划)PIS具有一体化的整体战略模式,涵盖:1.产品文化内涵定位2.产品卖点定位3.包装色彩定位4.包装主体元素制定及设计5.包装形式分类制定6.产品视觉风貌制定7.终端系列展示及设计8.广告及媒体的传播视觉设计等9.试销期产品跟踪测试及年度评估在国内外众多酒类产品的宣传中不难发现,相当一部分是走文化路线,“杜康”、“杏花村”如此,“茅台”更如此。产品一旦被赋予一种文化,令人购买的就不再是一件单纯的产品,而是一种感受。PIS最重要的工