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公交移动传媒企业发展战略分析及对策——以世通华纳公司为例的综述报告
随着城市化程度的加深，城市公共交通在人们日常出行中发挥着越来越重要的作用。公交移动传媒企业就是在城市公共交通中通过各种广告载体向消费者传达商业信息的企业。如今，随着人们出行的越来越多地依赖公共交通，公交移动传媒企业也越来越受到重视。本文以世通华纳公司为例，分析其发展战略及对策。
一、行业分析
公交移动传媒企业起源于20世纪70年代的美国，至今已拥有50多年的发展历史。我国的公交移动传媒企业则始于20世纪90年代，近年来得到了快速的发展。根据《中国城市公交发展报告》的数据显示，2018年我国城市公交日均客流量已达到2500万人次，其中约70%的城市采用公交移动传媒广告。
但是，当前公交移动传媒企业的市场竞争激烈，主要表现为以下几个方面：
1.广告位供给不足
随着城市公共交通的快速发展，公交车的数量不断增加，但广告位供给却没有得到同步提高。到了高峰时段，广告投放企业需要抢占广告位，因此广告费用不断上涨。
2.载体单一
目前，公交移动传媒广告的主要载体仍是公交车身体外广告。虽然此广告形式广泛且具有较好的传播效果，但随着时代的发展，消费者的注意力分散，传播效果逐渐减弱。
3.公交车企业自主运营广告业务
不少城市的公交车企业已经开始自主运营广告业务，直接面向广告客户，从而降低成本，使得广告主直接与公交车企业合作，抢占市场份额。
以上几点也是公交移动传媒企业目前发展过程中需要面对的行业现状。
二、世通华纳公司发展战略分析及对策
作为全球领先的广告公司之一，世通华纳公司在公交移动传媒领域拥有深厚的行业经验和专业的技术优势。目前，世通华纳公司主营业务包括媒体投放、品牌咨询及创意设计等。
为了适应当今竞争激烈的市场环境，世通华纳公司需要形成明确的发展战略，以下是本人对其战略的分析及对策：
1.拓展广告载体
针对目前公交移动传媒广告形式单一的问题，世通华纳公司可以拓展广告载体，例如利用公交车内媒体进行传播，或是在地铁、高速公路等不同的交通场所投放广告，从而吸引更广泛的消费者关注以及丰富广告形式，提高广告的传播效果。
2.建立切实可靠的数据分析体系
数据分析技术的应用在当下已经成为了广告业务的关键所在，针对目前广告位供给不足以及广告费用上涨的问题，世通华纳公司可以不仅仅通过人类经验判断广告位的选择，更需要通过建立数据分析体系，通过数据技术精准挖掘公交移动传媒业务背后的数据，为广告主提供切实可靠的依据，并为广告主提供更有针对性的广告投放方案，树立公司的客户忠诚度。
3.以创意求突围
公交移动传媒广告的持续创新及不断更新同样是一个成长的过程，世通华纳公司应该注重创新广告设计及广告形式创造，以优秀创意制胜，从而赢得更多的市场份额。比如通过在广告上采用大数据分析、虚拟现实技术等新兴技术带来更全面、更具体的产品理解，实现了产品广告及推广的转型升级。
综上所述，针对世通华纳公司面临的市场竞争状况，通过拓展广告载体、建立切实可靠的数据分析体系和创意求突围等对策将是解决困境步步聚力的方法。在未来公交移动传媒广告行业市场的逐步拓展中，世通华纳公司有望保持行业领先地位，并为广告主提供更加全面、有效的广告传播服务。