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中国职场真人秀品牌节目研究——以中国教育电视台《职来职往》为例的综述报告
中国职场真人秀节目在近年来逐渐走红，其中以中国教育电视台制作的《职来职往》节目为一代佳作。该节目以职场为主题，邀请了许多行业内的成功人士来分享他们的职场经验和故事。本文拟对该节目的制作背景、制作特点以及其成功原因进行综述。
一、制作背景
《职来职往》节目于2008年开始播出，主要面向职场人群和在校学生。该节目的播出背景与中国社会和经济的快速变革密切相关。在中国的逐渐全球化，市场化的进程中，职场人群的竞争压力越来越大，职业规划成为了他们所面临的最大挑战之一。而一方面，从教育培训、职业指导到人力资源管理等领域，都存在对职场规则、职场技能、职场心理等方面的不同程度的问题，另一方面，全球化背景下的可变因素又使得职场规则、职场模式、职场文化等方面的变化日新月异。
在这样的背景下，《职来职往》以职场为主题，旨在帮助职场人群更好地面对职业困惑和求职挑战，让学生在毕业前更好地规划职业生涯。
二、制作特点
1、嘉宾阵容强大
《职来职往》的制作特点之一，是邀请了众多职场领袖、成功人士、专业人士等来分享他们的职业生涯经历和职场心得。透过他们的成功和失败案例，告诉观众如何在职场中成长、如何有效地沟通、如何面对挑战等等。这些嘉宾们或是领袖、或是大牛、或是行业新星，但无不具有一定的影响力和知名度，他们涵盖了各个细分行业、各个职业领域。这样的阵容在一定程度上提高了节目的吸引力和可信度。
2、内容丰富、内涵深度
《职来职往》节目主要包括主持人与嘉宾的对话、现场观众的提问答案、嘉宾访谈、案例分析等多个环节。通过这些环节，节目提供了众多具有教育和启迪意义的信息、技能和方法，有力地促进了职场人士自我实践和职业规划。
此外，节目还设置了一些针对学生群体的特别环节，如毕业生现场面试、职场考验等，为学生提供了实践和锻炼的机会，瞄准他们自身职业生涯的成长空间。
3、结构简洁明了
《职来职往》的制作方式非常简单，主持人与嘉宾的对话为主线，现场互动环节做辅助。每期节目只有一个主题，开头先介绍主题，然后有一路岔路口的视频，由主持人引入嘉宾。节目的最后还会播放一个主题相关的小短片，起到了强化主题的作用。
三、成功原因
1、应时而生
《职来职往》的诞生源于当代职场发展的需求。职场人群在面对日益加剧的竞争压力和职业困惑时，越来越需要获得更多的职业指导和职业规划建议。而节目切入到这一领域，成为了最受欢迎的节目之一。
2、形式独树一帜
缺乏创新是很多职场真人秀节目的通病，这样的套路不仅让观众感到无聊，也使节目的口碑受挫。与此相比，《职来职往》在节目形式上突出自己的特色，让观众耳目一新。
3、内容吸引人
研究表明，职场真人秀节目最受欢迎的因素是有用的职业指导和职业生涯规划建议。《职来职往》节目着重于提供有关职业发展的教育和启迪性的内容，实现了教育与娱乐相结合的目的，这种内容吸引力是该节目成功的重要原因之一。
四、结论
《职来职往》以职场人群为主，以其丰富的内涵、优秀的嘉宾阵容和独特的节目形式在职场真人秀节目中脱颖而出，成为中国职场真人秀节目的代表性品牌。它的成功离不开社会发展的背景和优秀的节目制作，更重要的是它对观众的关注和教育价值的实现，为职场人士和年轻学生提供了宝贵的参考和指导。