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中国电信大连分公司天翼手机市场营销策略研究的中期报告
本篇报告为中国电信大连分公司天翼手机市场营销策略研究的中期报告，旨在总结和分析已经完成的市场调查及营销策略制定情况，并指导后续工作的开展。
一、市场调查情况
1.调查对象
本次市场调查的主要对象为大连地区天翼手机用户和潜在用户，以及竞争对手品牌的用户。
2.调查内容
本次市场调查主要调查内容包括：消费者需求、竞争对手情况、销售渠道和营销策略等方面。调查手段为问卷调查和深度访谈。
3.调查结果
（1）消费者需求
调查结果显示，大连地区消费者对于智能手机的需求主要集中在日常生活、娱乐和工作等方面。其中，对于手机屏幕大小、续航能力、拍照功能和游戏性能等方面，消费者提出了较高的需求。
（2）竞争对手情况
调查结果显示，大连地区的智能手机市场竞争激烈，主要的竞争对手品牌为华为、小米、苹果等品牌。它们在产品品质、营销策略和渠道覆盖等方面具有优势。
（3）销售渠道
调查结果显示，天翼手机在大连地区的销售渠道相对单一，主要依托中国电信各自营业厅销售。同类竞争对手品牌则逐渐拥有线下、线上多样化销售渠道。
（4）营销策略
调查结果显示，天翼手机在营销策略方面存在一定缺陷，主要体现为宣传力度不足、产品创新力度不足等方面。同类竞争对手则能够充分发挥自己的品牌优势和销售渠道，采取多渠道、多形式的营销策略。
二、营销策略制定
针对以上调查结果，本次研究制定了以下营销策略：
1.梳理天翼手机品牌优势，着重宣传强化品牌形象与对目标市场的差异化宣传。
2.加大产品研发创新力度，不断提高产品质量和性能，满足消费者需求，并与竞争对手建立明显竞争差异。
3.调整天翼手机的销售渠道，通过新媒体、电商等多渠道扩大营销范围和销售渠道覆盖面，争取更多消费者认知与选择。
4.制定针对目标人群的个性化营销策略，包括线上、线下等多种形式和维度的营销方式，提高品牌知名度和消费者忠诚度。
三、后续工作计划
1.根据营销策略，制定具体的营销方案和实施计划，加强相关的人员配备和培训。
2.加强产品研发创新，不断提高产品品质和性能，以满足消费者需求和提升品牌竞争能力。
3.增加销售渠道，拓展线上、线下渠道和合作伙伴，扩大品牌覆盖面，提升产品销售效果。
4.加强品牌建设和宣传推广，提高品牌知名度和消费者忠诚度。
该报告暂时告一段落，谢谢收看！