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电梯媒体广告投放策划方案
一、电梯媒体简介：电梯媒体简介：城市楼宇电梯广告媒体是一个新兴的媒体资源，它是指在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载体。在北京、上海、广州、深圳、杭州等地一经推出，即已受到包括金融、IT、通信、家电等众多广告客户的青睐和使用。电梯广告媒体是一个极具号召力和影响力的区域性广告媒体，它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。电梯媒体受众细分是传播业不可逆转的发展趋势，而户外广告要达到细分目的，必须在内容、发布方式、地点方面进行突破，由原来的粗放型向集约型发展。在深圳、广州和南京，传统的媒体已经安装到商务楼、写字楼、住宅楼中，这种新式媒体促销造势，覆盖面广、受众率高，我们称之为“电梯广告”。与传统户外广告相比，电梯广告发布于电梯轿厢内，简单、精致。内容多为发布方便的小型海报和招贴。在深圳，有人估计电梯媒体所蕴含的广告价值是10个亿。那么，毫无疑问，“电梯广告”将成为未来媒体代理的“阿里巴巴山洞”。二、电梯内广告与其它媒体的分析：电梯内广告与其它媒体的分析：1）电视广告：表现力强：声音、图象到达率高、适应面广、受众层次广、广告效果得到普遍认可，制作费很高、广告发布费用昂贵、广告发布时间短，干扰性强——观众通常在广告时频繁换频道。2）报纸广告：包含信息量大，到达率较高、设计制作灵活、广告图画质量欠佳，画面冲击力不够，选择受众对象能力差，广

告展示时间短。3）杂志广告：印刷精美、图文并茂，选择受众对象能力强，可以反复阅读和长久保存；广告受众少，出版周期长、版面狭小4）大型户外：强大的广告画面，冲击力展示时间长，媒体费用高，主要为平面广告形式，地理位置固定、承载信息量少5）电梯广告：较强的广告画面冲击力，选择受众对象能力强、到达率较高、展示时间长、可以反复阅读，承载信息量大、媒体费用低主要为平面广告形式，受众层次集中，中高档消费层次群体，地理位置固定，覆盖范围相对集中。三、为什么适合并且需要在电梯上投放广告为什么适合并且需要在电梯上投放广告1）电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从这一点上说，中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众。2）电梯广告媒体信息传递量大，展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。3）受众到达率高，基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点，决定了广告阅读的不可避免和反复性，目标客户阅读广告内容的主动性。到达率更高达100%。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感，以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。4、贴近性，电梯媒体直接面对目标受众的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。5、电梯广告作为新兴媒体，其部分受众是传统的媒体难以到达的，是现有媒体的重要补充，是进行市场推广的传播途径。

6、电梯广告媒体费用低。（在投放费用预算中体现）四、电梯广告的投放所产生的效果1）提高目标消费群体对新产品、品牌的认知度，进一步扩大销售，提升市场占有率。2）电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，向消费者宣传推广新产品、企业品牌，让企业形象潜移默化地进入消费者的心中。3）电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，有效地针对消费者传递产品的促销信息，是保证促销好的效果、稳定销售的手段之一。4）提高新产品、品牌在目标消费群体的暴光次数，配合新产品在目标市场的宣传推广活动，刺激和拉动目标消费者的需求。5）强化目标消费者对新产品、品牌的概念。五、电梯广告的媒体优势：电梯广告的媒体优势：1、信息的轻松接触：作为针对高端商务人群销售的多媒体电话XP8100，商务楼宇几乎在城市的生活中无处不在，每次等待电梯的时间接触到视觉和听觉的信息传播，都不会让人觉得反感，反而让人减少了焦急等待的烦恼，很轻松的接受这种信息的传播。2、针对性强：电梯媒体广告能有效针对商品的目标消费群体进行发布，从而直接击中目标消费者。在电梯内外，与受众视线几乎等高的电梯广告，在相当程度上能产生强制性阅读的效果，广告资源流失率几乎为零。具有直接面对最终用户的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。3、抗干扰能力强：人们每天接触到大量广告信息，真正记住的仅10条左右。其原因之一，是各种传播信息互相干扰，广告影

响力自然大大下降。而电梯广告发布于相对封闭的空间内，这里容纳的信息有限而且单纯，整个环境干扰程度低，受众有可能相对多一些把注意力集中在广告上，这就避免了广告资源的大量浪费。4、诉求性强：电梯媒体广告作为新兴的视觉和听觉广告媒体，在任何一个商务楼宇内都能够循环播放，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率。据测算，居住在高层住宅楼内的用户，每人每天平均至少