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上市推广方案流程.doc

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新品上市推广方案---李斌 产品简介 产品对应的 竞争分析 由分析得出策略 推广策略 任务分解到人 任务分解 市场推广方案逻辑图 1产品简介 上市推广方案 上市推广方案产品简介 定价策略竞争分析 销售指南推广策略任务分解 1产品说明 产品简介 2产品定位 3产品渠道4产品资质 1 of 30 上市推广方案产品简介 定价策略竞争分析 销售指南推广策略任务分解 产品图 产品名 产品功能/性能： 介绍产品 一产品说明 2 of 30 上市推广方案产品简介 定价策略竞争分析 销售指南推广策略任务分解 细分?人群1市场1?人群2 箭头指向你所要推广的人群 A、消费者是谁 细分?人群1市场2?人群2 细分?人群1市场3?人群2 B、推广给谁 二产品定位 3 of 30 上市推广方案产品简介 定价策略竞争分析 销售指南推广策略任务分解 卖点1 C、核心价值，买点 ?描述 卖点2 ?描述 二产品定位 卖点3 ?描述 4 of 30 上市推广方案产品简介 定价策略竞争分析 销售指南推广策略任务分解 三产品渠道 谁来卖？ 备详细说明渠道情况注 5 of 30 2竞争分析 上市推广方案 Thinkdifferent 上市推广方案产品简介 定价策略竞争分析 销售指南推广策略任务分解 1对手是谁？ 2对手的价格？ 市场分析 3对手的渠道？ 4对手的销量 5对手的卖给了谁？ 8 of 30 上市推广方案产品简介 定价策略竞争分析 销售指南推广策略任务分解 竞争产品是什么？ 上市推广方案产品简介 定价策略竞争分析 销售指南推广策略任务分解 竞争产品价格是多少？ 10of 30 上市推广方案产品简介 定价策略竞争分析 销售指南推广策略任务分解 谁在卖竞争对手的产品？ 10of 30 上市推广方案产品简介 定价策略竞争分析 销售指南推广策略任务分解 竞争产品月销售多少？ 10of 30 上市推广方案产品简介 定价策略竞争分析 销售指南推广策略任务分解 竞争产品卖给了谁？ 10of 30 3推广策略 上市推广方案 Thinkdifferent 上市推广方案产品简介 营销宣传策略 定价策略竞争分析 销售指南推广策略任务分解 （1）上市导入期宣传计划（）目标 宣传计划 活动计划 一导入期宣传 物料支持 17of 30 上市推广方案产品简介 （2）销售拉动期宣传计划(2) 定价策略市场分析 销售指南推广策略任务分解 目标 宣传计划 二拉动期宣传 活动计划 物料支持 18of 30 4任务分解 上市推广方案 Thinkdifferent 上市推广方案产品简介 定价策略竞争分析 销售指南推广策略任务分解 序号 12 推广活动内容 内部培训彩页渠道分发 时间进度 负责人 执行部门 3 456 网站宣传 短信、微博宣传首发 18of 30