出国展览的品牌战略——浅析纽约中国纺织品、服装贸易展览.doc

管理与财富146摄影摆脱绘画的阴影开始探索自己的道路被公认为摄影走向独立的开始。而摄影主流开始在艺术和生活主流中扮演独立角色与其还略有不同。也许我在这里的观点并不能获得一部分人的认可摄影主流的独立最重要的标志是本体精神的确立。摄影在百余年的发展过程中不断调整自身的方向。试图找到最适合自己的定位。同时科学技术的不断发展使摄影这个高度依赖器材的艺术门类在照片质量和可能表现的范围等各个方面获得空前的提升。不可思议的是与此同时摄影似乎找到了自己的路要做为艺术和科学之间的桥梁。我们看这是否已经可以成为摄影独立的标志普遍的观点是摄影在成为越来越好用的工具方面的确进步了不少。不过我认为至少在生活主流方面摄影还是取得了相对于从前的很大成功。摄影的成熟已经开始使人们普便认为是可靠和最有说服力的手段。在艺术主流中出头显得曲折了许多。实际上在整个20世纪摄影做为艺术门类的一支全程参与了各种艺术流派的兴衰并留下了自己的深深印记。但是在艺术的浩瀚之流中摄影并没有掀起属于自己的巨浪徒增了一路跟随的味道。个人的观点是摄影主流的独立运作最终还是要回到摄影的本体语言—纪实性上来。纪实及纪实精神是艺术主流和生活主流都极为关注的领域摄影的及时出现符合大众当下对事物的鉴别习惯。摄影主流在艺术主流中强调纪实性扩展了艺术主流中抚慰心灵的终极目标的感染力。在生活主流中坚持纪实性本身就尊重了生活的真实特性。结论摄影主流与艺术和生活的主流三者之间的关系总体来说是一种动态关系。文章中我个人对摄影主流在不断发展过程中自我发展和借助分析与艺术主流和生活主流的关系来调整自己的定位方面做了部分的探讨。这个过程是对摄影者在看待摄影的发展尤其是摄影主流的发展方面一点启示作用。对于别的艺术门类摄影有其自身无法避免的局限性。对于生活主流来说摄影能发挥的作用仍然有限。但是摄影主流在面对世界快速多变的发展过程中努力的把持住自己。在与艺术和生活主流也随之发生变化的情况下思考摄影主流自己的发展方向是难能可贵的。出国展览的品牌战略——浅析“纽约中国纺织品、服装贸易展览会”出国展览作为国际商贸活动的一种重要形式是企业开拓国际市场的有效途径。随着国内企业出国展览的频率越来越高出展过程中的问题也日益突显。尤其是近年来国际知名展会限制中国企业参展的现象越来越多。从表面上看出展的中国企业数量多要求展位面积大展会组织方无法满足。但是透过现象看本质地方贸易保护主义才是首要原因。欧洲的大部分展览会都是行业协会控制比如德国五金展是欧洲电动工具协会德国家电展是欧盟的家电协会。协会当然要保护本国或者本区域内的企业利益中国的产品价格低廉产品质量也日益提高对当地市场的冲击不言而喻。因此限制中国企业参展规模也就不足为奇。出国自办展作为突破目前出展瓶颈的最佳方式被提上议事日程“走出去”的呼声此起彼伏。目前中国自办出国展览行业多以赴发展中国家或新兴市场举办综合类贸易展览会为主“纽约中国纺织品、服装贸易展览会”作为专业贸易展览会走出了中国展览行业海外独立办展的“第一步”。一、展览会概况。中国贸促纺织行业分会于2000年6月5日—7日在美国纽约举办了第一届“千禧年中国纺织品、服装贸易展览会”。当时此届展会荟萃了中国22个省、直辖市、自汉区共192家优秀纺织企业参展其中绝大部分是分配到被动配额的自营出口生产企业。展会面积5000平方米260个展位。展品涵盖了棉、毛、丝、麻、羊绒、化纤等纺织原料加工的纱线、面料、家用纺织品、针织服装、梭织服装等各个领域。本届展会是我国首次赴美举办的最大型展览活动三天展期内共有1114家美国纺织品进口商近2000位贸易代表到会参观洽谈业务。此后该展览会每年在纽约贾维茨会展中心开举办迄今已成功举办了十届。经过十年的耕耘美国展已发展成为一个专业性强出口企业与美国主流买家相对集中细分市场定位准确服务规范严谨在美国主流商贸圈中享有一定声誉的纺织行业出国展。它对于中国纺织服装业落实走出去的方针促进产业提升开拓北美市场促进双边纺织品服装贸易的健康有序发展提供了一个专业平台是目前我纺织服装行业在美国的唯一一个专业自办展。二、浅析展览会成功举办原因。1、展览会项目的准确定位1.1纺织行业巨大的市场需求。纺织业作为我国的传统产业在国民经济的发展过程中发挥着非常重要的作用。自20世纪80年代以来纺织品服装一直是全国首位的出口商品。越来越多的纺织品生产、销售企业尤其是中小民营企业把参加国外纺织品展览会作为企业扩大对外贸易出口、开发新兴市场、获取行业信息的首选渠道。因此中国纺织企业出国参展的需求很大这位展览会的举办提供了参展客源的有效保证。1.2美国、纽约作为目标市场的准确定位。贸易性展览会的展览场地一般都选择在产品目标市场或是产品的生产国举办。因为这样有利于吸引更多的企业参与展览会为参展企业或专业观众提供了便利。美国是中国纺织