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《文化香奈儿》展览的符号应用与设计

北京第二外国语学院马重阳

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目录

一、《文化香奈儿CULTURE..CHANEL》展览简介二、提起香奈儿你会想起什么？

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三、《CULTURE..CHANEL》展览展示设计之海报篇

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四、《CULTURE..CHANEL》展览展示设计之展品篇

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五、《CULTURE..CHANEL》展览展示设计之场馆篇

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六、展示设计亮点

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七、后记

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一、《文化香奈儿CULTURE..CHANEL》展览简介

上海当代艺术馆定于2011年1月15日至3月14日举办《文化香奈儿CULTURE..CHANEL》展览。这项展览由上海当代艺术馆举办，香奈儿品牌倾力协助，由当代艺术设计界知名策展人尚?路易?弗蒙Jean-LouisFroment精心策划。《文化香奈儿》展览，特别呈献香奈儿在历史上与创意等不同层面的深远影响。这项展览通过香奈儿女士的设计、经典标志象征物、文字以及艺术创作来解析香奈儿女士的精神世界。《文化香奈儿》展览在上海当代艺术馆的两层空间里呈献五个主题，包括：传奇的源起Origin、抽象的精粹Abstraction、隐藏的奢华Invisibility、自由的追求Liberty、幻境的灵感Imaginary。香奈儿的设计、大师的艺术作品、手稿与影像作品――这项展览以多样的形式，描绘出不同时期艺术风格传承与不同灵感撞击的不朽对话。《文化香奈儿》展览从全球各地精选400件珍稀展品，配合创新流畅的规划和奇思妙想的视觉盛宴，以飨参观者，其中100件是从国家级博物馆或私人收藏借展。1

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二、提起香奈儿你会想起什么？2
A．可可.夏奈尔（CocoChanel）-经典形象她建立起传奇般的个人形象，她本人就是品牌的经典代言人。1929年，美国的《VOGUE》杂志称赞其具有“整体造型”的理念。

B．香奈儿CHANEL-品牌标志（LOGO）双C经典的双C标志，是CocoChanel的缩写。

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VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。4

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C．香奈儿CHANEL经典店面形象-旗舰店-标准色黑色、白色和米色是CHANEL精品店装饰的基础色调，简洁、现代。

D．香奈儿CHANEL经典广告形象-服装元素经典元素：??人造珠宝混纺斜纹软呢套装

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E．玛丽莲梦露的最爱N°5香水-明星产品N°5瓶身设计方正，瓶盖以八角形状的长方体，即使经过数次演变，直到2008年最新推出的EAUPREMIERE低调奢华版，强烈的识别符号仿佛徽章，烙印收藏者心中，代表着高贵与奢华。

F．精彩的广告传媒和完美的代言人-企业文化香奈儿品牌请过的代言人在广告中无不彰显女性的自由精神

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三、《CULTURE..CHANEL》展览展示设计之海报篇

官方采取的是一张类似照片底片的巨幅海报，以CHANEL创始人作为主角。CocoChanel穿着她一向喜欢的剪裁得体，舒适贴身的连衣长裙，优雅的淑女帽正好露出她颇具风格的短发，侧脸的轮廓让人略感疏离但又透露着女性的坚毅和高贵，颈部则带着她标志性的珍珠项链。在整个海报的中下部，最让人的视线能够直接注意到的部位，用放大了的CULTURE.CHANEL彰显了主题，颇有好莱坞大片的时尚气息。其他展览信息的缩小处理，以及下方的双C标志，CHANEL此次展览的官方网站，左下角的上海当代艺术馆的Logo缺一不可，设计人也都主次有别恰恰好的用最合适的方式提供给了客户最重要的信息。海报设计的要点除了告知主要信息之外，符合品牌的一贯风格和让品牌魅力通过海报呼之欲出也尤为重要，文化香奈儿的这张海报不仅符合人们对海报的基本信息要求，还让人们感到舒适，且海报设计走也的是CHANEL一度崇拜的极简主义路线，一如CHANEL经典的小黑裙，让人觉得恰到好处。
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四、《CULTURE..CHANEL》展览展示设计之展品篇
【首饰】精致的山茶花形首饰是CocoChanel的经典创作，意味着女人，如山茶花一样优美，散发着香气，当然山茶花独特的花型也是卓尔不群的，借次透露出CHANEL清新脱俗，追求自然，渴望自由的女性精神真是再合适不过

【高级定制礼服】CHANEL的高级礼服定制可谓是天价，但是这里展示的礼服却让观众们明白了