消费者对彩色宝石的认知与购买行为分析.doc

消费者对彩色宝石的认知和购买行为分析目录1绪论41.1研究背景41.2研究目的和意义51.3研究方法及问卷设计51.3.1文献研究法51.3.2问卷调查法51.3.3问卷设计61.4文献综述61.4.1消费者行为研究61.4.2彩色宝石消费者行为研究72消费者对彩色宝石的认知分析82.1研究对象分析82.2本文中彩色宝石的定义92.3消费者对于彩色宝石认知的特点92.4消费者对于人工合成以及公共优化处理的彩色宝石的认知112.4.1人工合成宝石及优化处理的定义与方法112.4.2消费者对于人工合成或者优化处理彩色宝石认识的特点123消费者对彩色宝石的购买行为分析143.1消费者购买彩色宝石动机分析143.2消费者购买彩色宝石行为分析163.3影响消费者购买彩色宝石的因素分析184彩色宝石购买行为与钻石、玉石购买行为的比较分析205结论与建议205.1结论205.2建议21谢辞23参考文献22附录23消费者对彩色宝石的认知和购买行为分析摘要：马斯洛的需求层次理论告诉我们，某一层次的需求被满足时候，便会追求更高层次的需求。随着我国经济的快速稳定发展，人们生活水平不断提高，消费类型逐渐从生存型消费转向享受行消费。人们开始为了装饰、保值或者显示身份等目的开始购买珠宝首饰。近年来，随着中外文化的交流以及外国珠宝企业的营销推广，彩色宝石逐渐走入人们的视野，受到越来越多消费者的喜爱。然而自然资源的有限性导致天然彩色宝石无法满足日益扩大的消费者需求，迫使人们必须通过人工合成或者对有缺陷的宝石进行优化处理，已达到供需平衡。所以本文主要针对了消费者对于彩色宝石的认知和购买行为进行研究，同时又分析了消费者对于人工合成彩色宝石和经过优化处理彩色宝石的认知，最后比较分析了彩色宝石消费与其他珠宝首饰消费之间的差异。尽管我国的消费者对于彩色宝石的认知正在不断加深，但是仍然需要更加专业的知识。一般消费者对于合成宝石和宝石的优化处理存在一定的误解，需要企业和相关研究者共同努力消除误解。关键词：彩色宝石；消费者认知；消费者行为AnalysisonConsumerPerceptionofColoredGemstonesandBuyingBehaviorAbstract:Maslow'shierarchyofneedstheorytellsusthatacertainlevelofdemandismet,theywillpursueahigherlevelofdemand.WiththerapidandstabledevelopmentofChina'seconomy,people'slivingstandardscontinuetoimprove,theconsumptiontypegraduallyshiftedfromtheconsumertoenjoyconsumption.Peoplebegantobuyjewelryforthepurposeofdecoration,hedging,ordisplayofidentity.Inrecentyears,withtheexchangeofChineseandforeigncultureandforeignjewelryenterprisemarketingpromotion,colorgemsgraduallyintopeople'svision,moreandmoreconsumerslove.However,thelimitednaturalresourcesleadtonaturalcolorgemstonescannotmeetthegrowingconsumerdemand,forcingpeopletobyartificialsynthesisorflawedgemsofoptimization,hasreachedabalancebetweensupplyanddemand.Sothispapermainlytotheconsumersforcoloredgemstonesinthecognitionandpurchasebehaviorarestudied.Atthesametime,itanalyzestheconsumersforartificialsyntheticcoloredstonesandoptimizedprocessingcoloredgemstonescognition.Finally,wecomparetheanalysisofdifferencesbetweencoloredgemstonesconsumptionandotherjewelryconsumption.Ourconsumers'perceptionofcoloredgemsisgrowin