Flash+广告游戏初探.doc

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《现代经济》２００８年第７卷第１１期（总弟１００期）

Ｆｌａｓｈ广告游戏初探
戎彦
（浙江万里学院，浙江宁波３１５１００）摘要：Ｆｌａｓｈ是网络广告的主导形式，基于Ｆｌａｓｈ技术发展出来的Ｆｌａｓｈ广告游戏是为品牌量身打造的互动游戏形式的广告，品牌
信息巧妙嵌入游戏中，通过受众娱乐的过程完成信息的传达。因其独有的特性和传播优势，理应成为未来互联网广告的主要形式之一。关键词：广告游戏；Ｆｌａｓｈ；娱乐
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Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｇａｍｅ；Ｆ１ａｓｈ；Ｅｎｔｅｒｔａｉｎｍｅｎｔ

Ｆｌａｓｈ的英文原义是“闪光”、“闪烁”，我们今天常提到的Ｆｌａｓｈ是一款应用软件以及基于此软件制作出来的作品，这款软件是“—个基于网络开发的专门用于制作交互式矢量动画的软件盯’，随着这款软件的流行和普及化，Ｆｌａｓｈ成为了“应用于互联网的交互矢量的标准１２１”。Ｆｌａｓｈ最初除了技术领域的人深入挖掘它的潜力外，最主要的应用是一些爱好者出于个人兴趣制作作品，然后上传到互联网与网民分享，作品以娱乐性短片居多。这些娱乐意味很强的作品成为了Ｆｌａｓｈ在中国普及的开路先锋，最具代表性的作品是老蒋的《新长征路上的摇滚》。这些“闪客”的作品把Ｆｌａｓｈ的优势充分彰显出来，为其未来的发展奠定了坚实的基础。Ｆｌａｓｈ的发展也使其逐渐步入商业应用的领域，因为具备为互联网而生的与生俱来的特性，Ｆｌａｓｈ成为了网络广告的主导形式。而基于Ｆｌａｓｈ技术发展出来的Ｆｌａ螅韫愀嬗蜗罚蟪潭壬戏⒀锪耍疲欤幔螅璧挠攀疲晌?极具潜力的广告形式。一、Ｆｌａｓｈ广告游戏：游戏包装下的广告Ｆｌａｓｈ广告游戏是基于Ｆｌａｓｈ技术为品牌量身打造的互动游戏形式的广告，品牌信息巧妙嵌入小游戏中，通过受众娱乐的过程完成信息的传达。广告游戏是一种吼游戏为载体进行广告宣传的模式，游戏的外表下隐藏着广告的内核，充分利用人们与生俱来的娱乐特性，使广告信息的传达以更新鲜的方式、更顺畅的流程成功完成，轻易消除受众对广告的抵触和反感情绪。可以说，Ｆｌａｓｈ广告游戏是对传统广告形式的一种颠覆，受众的接收行为由被动转为主动，由此可以极大提升广告的传播效果。
二、Ｆｌａｓｈ广告游戏特性分析

１、亲和力强。广告不再是高高在上的说教，不再是振臂高呼应者云集的单向传播，而是让受众参与其中，在娱乐的过程中不知不觉接受信息。这种通过受众参与完成广告过程的方式充分拉进了广告和受众的距离，成为目前网络广告最受推崇的优势之一。就像酷６网独创的得到业内高度认可的ＵＧＡ模式（Ｕｓｅｒ
Ｇｅｎｅｒａｔｅ

Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ，用户产生广告）就是如此，让广大网友参与制作广告，把客户的产品理念和品牌内涵与网友的原创充分融合在一起，这种模式达到了视频网站、作者、广告主三方共赢的结果，“有钱一起赚”和“创意大家做”就是对ＵＧＡ模式的最好诠释。这样的参与提供了一个平台，带领受众一起玩，是最具亲和力的广告形式，尤其对于伴随网络成长起来的一代，他们习惯了互联网的一些法则并在不自觉中把这些法则带入现实生活，关注他们的特征和需求，广告才能顺应时代变迁。２、把交互发扬到极致。从网络广告诞生开始就高举着“交互”的大旗，并把这一特征作为和传统媒体广告抗衡的核心优势。但绝大多数的交互无非是在广告中加入一个超级链接，通过受众点击鼠标链接到另一页面，严格来说，这只是一种“响应”而非真正意义的“交互”。Ｆｌａｓｈ广告游戏则是根据用户的不同指令做出相应的反应，这些反应因指令而有差异，反应的速度和方式都因人而异，属于一对一的、个性化的交流。比如伊利和ＱＱ都曾经利用互联网上非常流行的连连看小游戏