2009世界广告节全场大奖作品赏析.doc

2009年世界广告节全场大奖作品赏析

韩纪扬

2009年梅纳水晶广告奖

媒介运用类全场大奖

标题：《单乳房人体模型》

广告主/品牌：BareEssentials广告公司：Memac奥美迪拜阿联酋

文案：“乳房癌比你想像得更普遍”

说明：

背景——在乳房癌宣传月，我们要直接深入到妇女群中，给她们讲解有关常识及自我检测的重要性。

挑战——在阿联酋这样的守旧社会，乳房癌是个非常敏感的话题。最大的挑战，是要把乳房癌问题曝

光在公众面前。

策略与方案——与流行泳衣和女内衣专卖店BareEssentials合作，在店堂里放置一个必能引人注目的

单乳房人体模型。在试衣间里，一步一步地教咨询人怎样进行自我检测。在店里的每个环节还附有

教育标签。为加强宣传，同时开设了名为“与乳房癌作斗争”的网站www.fightbreastcancer.ae

成效——社会反响热烈。消息覆盖了所有主要报纸、杂志和网络媒体，得到了各种媒介1,937,337次响

应，义务宣传价值达10万美元。

2009欧洲艺术指导俱乐部奖

全场大奖（另获08年欧洲最佳广告奖全场大奖等15个奖）

标题：《幻想之房》（130秒广告片）（楼房正上面的口号是“这里处处显生机”）

广告主/品牌：Hornbach家庭装潢

广告公司：Heimat柏林德国

说明：

目标——把Hornbach之家的“幻想”主题体现成令人惊奇的具象化创意，使消费者和潜在消费者

不把Hornbach看成是一般低级别的零售连锁店，而

是在自助装修和家庭装潢领域具有超前意识的领军地位的专业超市。

构想——建造一座“幻想楼”。邀请十二位包括声响设计、室内装饰设计、行为艺术家等等德国艺

术家和设计师，到柏林市中心一被废弃的旧楼，对楼前后外墙、地下室和楼内各个房间

加以怪异和奇妙的装饰，造成令人惊讶“概念空间”。以或封闭或开放的设计理念，导致

人们摧毁日常的习惯思维。

成效——两周内，共有18000人参观了“幻想楼”。在柏林11家Hornbach商店销售增长30％。之

后，影响和传播即迅速蔓延。

2009年欧洲AdPrint广告节

创新全场大奖、环境创新利用

奖

标题：《易北河隧道水族馆》

广告主/品牌：探索频道

广告公司：DDB德国柏林

文案：“伟大探索——汉堡港

水下24米隧道广告。

媒介革新策略——汉堡易北

河著名的水下隧道长426米。令

人遗憾的是，在下面看不见你头

顶上方水的模样。而我们找到了

可以实现这个愿望的办法。

创作执行——在隧道里的天顶

上装置了一个壮观的水下景观，这是唯有在世界头牌电视台的自然类节目“探索频道”里才能看到的。

成效——安装后仅一个月，观光者及经过者超9万人次。”

〔赏析〕

我们见惯的只是地铁广告那样的形式。它不仅是隧道广告的先例，也是自然生态活动广告的开创。

户外类全场大奖

标题：《鱼》《海龟》《海马》

广告主/品牌：Wonderbra/Wonderbra泳衣广告公司：阳狮CONSEIL巴黎，法国

〔赏析〕

商品——游泳衣并没有在画面中出现，但通过海洋居民鱼、海马、海龟睁大而惊奇的眼睛，可以猜到那

一定是因为它们看到了夺目的泳衣（右下角标签暗示）。Wonderbra泳衣的光彩就任由你自己去想象吧。

平面类全场大奖

标题：《行刑之时》(右图)

《在部落中》《面临强暴》(下左下右)

广告主/品牌：Lokalisten.de交友网

广告公司：DDB柏林德国

文案：“朋友能救命”

〔赏析〕通俗易懂的内容叙述无须再用文字说明。

版画风格使简洁明了的整体表达浑然一体。

2009年D&AD平面类黑铅笔奖

标题：《盥洗室》《喷泉》《咖啡馆》

广告主/品牌：HarveyNichols商场

广告公司：DDB欧洲英国

文案：

“HarveyNichols时尚威力美容”（《盥洗室》）

“HarveyNichols时尚威力女服”（《喷泉》）

“HarveyNichols时尚威力男服”（《咖啡馆》）

〔赏析〕

抽象的时尚文化气息成了看得见的巨大气包，受时尚威力冲击人的种种狼狈相，也就有了因果的

依据。

如此夸张而幽默的图解式手法，足见创意的大胆和想象。

2009年迪拜Lynx广告奖

平面类全场大奖

标题：《埃及热狗》

《埃及汉堡包》

《埃及比萨饼》

广