我国网络直播产业的发展现状及对策研究.docx

我国网络直播产业的发展现状及对策研究1.选题意义直播是一种实时性、互动性显著的互联网传播内容的形式。视频直播平台自从在2015年开始兴起之后，呈现了爆发式增长的态势，尤其是在资本进入之后，一个新的垂直行业被快速催熟。在2016年里，直播行业的发展还开始呈现专业化、垂直化的趋势，不同的直播平台开始更加侧重于自己更加专业的领域。除了传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播平台外，在线教育直播、VR直播、户外全景直播、各类发布会直播等不同细分场景的直播平台也开始逐渐出现，行业呈现多元化的发展趋势。直播作为一种效率最高的沟通工具，在未来可能会成为一种标配，在各个行业和各个领域都会得到具体的应用。但是任何新生事物的出现都有其两面性，网络直播在给受众带来愉悦和满足的同时也相应带来了一些负面效应，如炫富、涉嫌教唆犯罪、涉黄等颠覆规则和秩序、突破道德和法律底线的行为随之而来。因此，如何解决或避免这些乱象发生迫在眉睫。目前已有的有关“直播”的研究主是探索将直播同各个领域和不同行业相结合的更多可能性。当前的网络直播产业才刚刚兴起，在发展的过程中已经出现了各种问题和乱象，而本文将通过对我国网络直播产业的发展现状进行研究，重点分析目前网络直播产业出现的问题和挑战以及在直播产业链上的各相关利益方应该如何应对这些难题，希望能引起直播产业链上各方的关注和重视，可以为他们提供一些可行性的建议和意见，从而推进直播产业健康良性发展，使网络直播发挥自身优势，更好地为受众和社会服务，这是本文的意义所在。2.学术回顾从1982年开始出现有关直播电视卫星的研究，到1989年我国第一个卫星直播网初步形成，再到2001年直播开始广泛应用到新闻传媒领域并开始引用到课堂和庭审中，最后到2015年和2016年网络直播平台的大爆发，直播行业的发展飞快，直播产业链不断地延伸扩展。随着直播业的快速发展，国内关于这方面的研究越来越多，研究内容也不断丰富和深入，这些研究主要集中在从大众心理和传播学角度探索直播火爆的原因、直播平台的赢利模式以及直播在其他领域的应用。牛任重在《泛娱乐化时代网络直播的审美心理分析》中主要分析了在泛娱乐化时代中，网络直播之所以火爆的原因有一部分是因为其满足了公众的审美心理，并对这些心理进行了具体的分析：搏出位心理；从众心理；窥视心理；补偿心理。朱妍在《传播学视角下网络直播的传播要素分析》一文中，根据传播学理论中功能学派的传播学结构，对网络直播进行了具体地分析。主要从网络直播的传播者、网络直播的受众（用户）、网络直播传播的内容、网络直播的传播渠道以及网络直播的传播效果这五个方面来分析和理解网络直播的传播意义。甘利在《从“打赏分成”到“游戏分发”——直播平台的赢利模式探讨》一文中，分析了现今国内直播平台的主要赢利模式主要有打赏分成、会员订阅、广告收入及游戏分发四个方面。韩飞在《“互联网＋”语境下的“电视+直播”》提到，“互联网＋”语境下的“电视＋直播”已远非当初电视直播的形态和概念，它是电视媒体和直播这一媒介手段和新型平台在“互联网＋”的驱动下重新“化合反应”的结果，这一探索的过程将极具想象空间。对于十字路口上的传统电视媒体而言，也意味着巨大的历史机遇。作者通过比较网络直播与电视直播的特点，思考直播之于电视的新意义，指出电视媒体应站在网络直播热的这轮风口上，拥抱新媒体，连接网络直播，以“电视＋直播”的理念，在产业运营和多元发展领域探索电视和网络直播嫁的各种可能。郝艺和王森峰在《“教育+直播”尚属起步阶段》中通过比较在线教育的直播模式和录播模式，指出教育直播作为在线教育辅导的风口，已经开启了变现的大幕，但如今的“教育+直播”仍然进展较慢，它的出现时间虽然远早于娱乐直播模式，却远比不上娱乐直播的火热程度。路梦怡在《VR技术对文化传播产生的影响研究》一文中，写到VR技术给网络直播带来了新的内容和机遇，比如传统媒体可以利用VR技术来增强新闻真实性和趣味性，同时还可以吸引年轻人的注意，放大品牌营销，既提升关注度，又使营销模式更独特。以上研究主要是从网络直播的审美心理、传播要素及直播平台目前的赢利模式分析了国内的网络直播产业，并探讨了“直播+X”模式的可行性。在研究过程中也存在着未深入研究目前网络直播产业出现的一系列问题以及解决的对策这一问题。本文将重点研究目前网络直播产业出现的问题和挑战，并从这些问题中探索和分析出网络直播产业链上的各方应该如何应对这些问题和挑战，如何共同推进网络直播产业健康良性发展，使网络直播更好地为受众和社会服务，尽量填补已有文献中没有或较少关注这一块内容的研究，这也是本文研究的创新所在。3.框架结构一引言二我国网络直播产业研究综述（一）网络直播简介（二）我国目前的网络直播类型（三）我国网络直播产业的成本构成（四）我国网络直播产业的盈利模式三我国网络直播产业火爆背