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中小型企业打造产品品牌之我见

中国的中小企业发展迅速，在国民经济和社会发展中的地位和作用日益增强。但企业在产销市场、职工就业等方面的不稳定因素，对经济可持续发展，构筑和谐社会十分不利。本文从打造产品品牌入手，探讨中小企业在市场竞争中如何稳操胜券。一、品牌含义及意义（一）品牌的含义产品品牌(Brand)的定义是什么？目前，对此众说纷纭。笔者认为，品牌一般包括企业的名称、产品或服务，并和有别于其他竞争对手的标示、广告等构成企业市场形象的无形资产，经注册登记受商标法保护。品牌有两层含义：一是产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是产品的附加值，包括功能和心理方面的利益点，如产品效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。品牌，就是在识别标志包裹下，反映产品优异品质的精神和价值。（二）打造品牌的意义为什么要打造品牌？因为打造品牌有如下意义：1.企业方面的意义。首先，能有效识别。打造品牌就是根据企业和产品的特征，设计产品标示和广告，以区别于其他企业产品，这是打造品牌的基本意义。没有明确的、有效的产品识别标示，打造品牌就无从谈起。其次，能创造最大利益。企业通过品牌经营，提升核心竞争力，获取更大的利润，这是品牌的根本目的。如果企业产品竞争乏力，营销艰难，没有达到预期目标，则须整合品牌战略，提高产品品质，重塑产品品牌。再次，能发挥资本功能。打造品牌，不断提升企业的无形资产价值，并在此基础上进行资本运营，十分有利于改善企业的生存与发展环境，这已被无数成功和失败的品牌所证实。2.市场方面的意义。成功的品牌，十分注重维护顾客的消费质量，因此赢得消费者青睐，在竞争中站稳脚跟；成功的品牌，在营销中不断提高销售数量和销售水平；成功的品牌，在市场上不断积累人气，引起消费共鸣，引领消费趋势，形成市场消费文化。3.政府管理的意义。对合法的品牌产品，政府一以贯之加予保护；对假冒伪劣产品，政府则坚决查处，如三氯青氨、瘦肉精等事件则是典型。二、中小企业打造产品品牌的必要性（一）打造品牌是企业赢利需要品牌表象是标识，本质是企业的管理、技术和质量等问题。目前，我国中小企业存在产品结构不合理，产品质量不稳定，市场销售欠稳定等问题。因此，企业要实施打造品牌的战略，不断提高产品质量，夯实市场立足点，争取最大赢利目标。事实证明，企业在发展初期，制定长期的品牌管理目标、有长远品牌经营理念，就会有更大、更快的成长机会。（二）打造品牌是企业发展需要由于规模与成本的局限，中小企业之间从价格竞争转为品牌竞争，原因就是企业的产品很可能被竞争对手模仿、超越，但品牌则难以逾越，持久的竞争优势来自于强势品牌。所以，谁打造了品牌，谁就掌握企业发展的主动权。这是稳定发展的资本和持续发展的基础。（三）打造品牌是消费者的需要我国品牌消费的意识渐渐增强，消费者以追求知名品牌来实现自身的价值。但相当大的群体以追求外国品牌为时髦。这种状况，唯有国内品牌成熟时才能改观。（四）打造品牌是国际竞争的需要随着经济全球化，进入中国市场的国际品牌是越来越多，并且尝到甜头。因此，在未来的市场竞争中，无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌企业的贴牌加工厂，没有自己的终端市场，只有实施品牌战略，培育自己的品牌，参与国际竞争才是出路。