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传播学引论清华大学李彬.pdf

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导论 第一节：人类的传播历史与发展 一、口语传播时代 语言的出现与社会的形成是同步发生的 控制论的创始人维纳“社会这个建筑物得以粘合在一起的混凝土” 缺点：时间和空间的限制；真实性不强 人类文明的日趋发展——社会信息系统的日趋复杂——文字 二、文字传播时代 《西方的没落》“书写是有关远方的重大象征........ 文字的习得不同于语言，一个是自然的过程，而另一个是认为的过程——文字传播时代由 于种种认为条件而形成一个与众不同的传播阶层——统治权就是话语权——”发明了印刷， 民主就是不可避免的” 三、印刷传播时代 印刷术和印刷品，前者为技术层面，后者为社会层面的 纸莎草又叫纸草 印刷术发明的直接意义，在于使文字信息的批量复制 从世界范围看，印刷传播时代是与现代化、现代性、现代文明这一系列事物的生成相一致相 同步的。一方面，印刷媒介对现代文明发生了首屈一指的催发作用“产生了崭新的政治经济 社会文化和宗教制度。”另一方面，现代文明又为印刷媒介提供了广阔的用武之地。 19世纪30年代的三大廉价报纸《纽约太阳报》《纽约先驱报》《纽约论坛报》 世界第一家通讯社，是法新社的前身、1935年创办与巴黎的哈瓦斯社 “黄色新闻”十九世纪末二十世纪初 四、电子传播时代 广义是指一切依靠电流传播信息的媒介，即包括个人性的媒介，又包括公共性的媒介 狭义的则专制公共性的媒介 电子传播时代的三次飞跃：一是20世纪初的广播，二是20实际中的电视，三是20世纪末 的网络 人类传播活动的历史，就是社会信息系统不断发展、不断完善。不断活跃的历史 第二节传播与传播学 一。传播与信息 传播分为动物传播和人类传播（社会传播） 社会传播，即指个人与个人之间的信息交流和精神交往活动，又指信息在一定社会系统内的 运行。从传播的内部看，是信息的流动过程； 信息是人类认识客观世界的深化和发展（人类对客观世界的认识经历了三个阶段：物质—— 原子——信息）；信息可分为物理信息、生物信息、和社会信息；信息的本质——信息论的 创立者：香浓——可以减少或消除“不确定性的内容 社会生活的变异度与人类传播的信息量成正比——生活变化越来越大，社会信息越来越多。 信息，是构成世界的三大要素之一，意在现实事物的存在状态与变化趋势；就人类传播而言， 信息是消除事物中或事物间任何不确定性因素的东西 传播，是社会信息的流动以及社会信息系统的运行，它既是社会化的行为，又是人际间的关 系。 讯息，更指向具体的名物，信息包含抽象的意味。消息——讯息——信息 二、信息社会 指”信息成为与物质和能源同等重要甚至比之更加重要的资源，整个社会的政治、经济和 文化以信息为核心价值而得到发展的社会。简单说，信息社会就是大量生产、传播、消费信 息的社会。 贝尔《后工业社会的来临》人类社会分为三个阶段：前工业社会，工业社会和后工业社会。 后工业社会，轴心从生产转向管理，由及其转向信息，整个社会开始围绕知识即系统化的信 息而运作，其主要特征就是产品型经济向服务型经济的转变简单说，这是个约翰奈斯比特 的变化过程：农民——工人——职员（“信息社会是一种经济的现实，而不是抽象的思想； 通信系统和计算机技术的革新，消灭了信息的流程，加快了变化的步伐；新信息时代的技术 不是绝对的。它的成功或失败取决于高技术和深厚感情的原则。 《第三次浪潮》三部曲：第一部1970年的《未来的冲击》第二部1980年的《第三次浪潮》 1990年的《权利的转移》托夫勒——信息革命，其特点是多样化、个性化和小型化，社会 信息越来越取决于知识和信息，同时生产和消费将重新合二为一：“以一半生产用于交换， 一般生产自己使用为基础的新的生活方式，逐渐成为现实。” 信息产业，指专门从事信息产品的生产、处理、传播和服务的产业。 三传播学的性质与对象 传播学是一门研究社会信息系统及其运行规律的科学，而社会信息系统及其运行便是研究对 象。 第三节传播学研究的演化 两大流派，三大来源。四大先驱 一、三大来源 一是以科学主义和实证精神为基础的行为科学；二是以信息论、控制论和系统论为主的信息 科学；三是以新闻传播及其规律为对象的新闻学。 孔德法国哲学家，社会学之父——知识进化三部曲：神学——哲学——科学 信息论的创始人：香农——提出信息这个概念，并从哲学认识论的高度概括了信息的本质 控制论：维纳——信息论是控制论的基础，而控制论是信息论的应运——反馈 系统论 语言学，符号学，修辞学 二四大先驱与施拉姆 1.政治学家拉斯韦尔——行为学派的代表《世界大战的宣传技巧》和美国记者李普曼的《舆 论》——《社会传播的结构和功能》（传播过程的五要素；从外部功能上，概括了人类传播 的主要作用——传播主体，内容，媒介，对象，效果5W模式——五种分析：控制，内容， 媒介，受众，效果）——人类传